红网长沙11月27日讯（潇湘晨报记者 张磊 王路 实习生 陈颖芳）镜头拉近特写？口播产品内容？NO，这些玩法已经不新鲜了。对于广告植入的模式，有钱任性的老板们又开发出一种新模式——在影视剧中扮演自己，为自己代言。不但给自己的产品公司做了广告，自己也体验了一次跨行的乐趣，可谓工作兴趣两不误。不少网友纷纷感叹，“你们城里人真会玩。”

　　从某化妆品电商CEO陈欧开始，这些幕后老板纷纷站到台前，上真人秀，出席商业活动，到了今年，他们直接开始参演影视剧，在剧中“演自己”！

　　案例：《北上广不相信眼泪》

　　CEO演自己，教学员做职业规划

　　《北上广不相信眼泪》中，被观众吐槽的除了各种激情戏，就要数一个接一个的植入广告了。台词、产品露出还好，一家招聘网作为剧中为职场人士提供专业咨询的网站，与故事走向相结合，时刻刷屏，其CEO戴科彬直接在剧中本色出演。

　　第一集中，男主角赵小亮凭借一张招聘网提供的通行证获得面试机会，女主角潘芸则在晚宴上被引荐给训练营的主办方，接着戏肉来了——招聘网总裁戴科彬亮相，他的台词很简单，要男女主角“多接触一下，交流一下”。

　　戴科彬的出现不止这一次。剧情涉及到职场，他就时不时会露下脸，比如教导剧中演员要“学会做职业规划和发展”，紧扣其在职公司的业务。

　　角色简单，戴科彬的表演中规中矩，但口音被观众调侃“广东味太浓”。有消息称，戴科彬还因此演戏上瘾，在电视剧《私房钱》中，他仍然会参演一个角色。

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　　案例：《克拉恋人》

　　除了当男主原型，总裁本人也出镜

　　另一个非常有代表性的总裁亲自上阵。来自前段时间热播、由唐嫣Rain主演的电视剧《克拉恋人》，某珠宝企业总裁沈东军在剧中演了一个不起眼的角色。对于沈东军的表演，《克拉恋人》总监制及总制片人张闻君评价很高，“沈总胆大、敢演，可以说是天生的演员”。

　　植入还不仅如此。据了解，男主角就是根据沈东军创造的；这家珠宝公司在剧中也真实存在，总裁名字就叫“沈东军”，只不过因为有大量戏份，是由演员王东出演的。

　　沈东军本人很享受这种外界看来有点远的跨界，曾多次参加《非你莫属》《名人堂》等创业真人秀，甚至已经有了粉丝团。沈东军说，自己从小就有演员梦，少年时唯一的娱乐方式就是看电影。对于外界关于他演技的评价，他表示会认真思考并吸收，也期望能够有机会再次参演“克拉”系列影视剧。

　　其实，由言承旭、江疏影、吴卓羲等主演的《最佳前男友》中，沈东军也有客串一位CEO，名字就叫“沈东石”。沈东军还曾在微博中说：“当了二十年的珠宝总经理了，演我自己，不算难！”

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　　费用

　　客串路人甲，没片酬还要出钱

　　老板一个个如此“任性”，花钱是不可少的。比如，该钻石厂商是《克拉恋人》投资方之一，自己人拍的戏，想植入自然容易。

　　一位广告界人士透露，现在广告软植入多种多样，场景、道具、台词、音效都可以插入商业元素。而厂商总裁在影视剧中客串角色，属于情景式广告植入，是收费最贵的。所以说，这一类“演员”不但拿不到片酬，还要给片方钱，“商品可以推动故事的发展，市场价根据植入内容多少，报价在三四百万之间”。当然，这些CEO不会在剧中出演太重要的角色，“他们主要目的不是为了演戏，也没大量时间配合拍摄，仅仅就是想做广告。所以导演一般安排念几句台词、给几个镜头的‘路人甲’角色，也不需要对演技有什么要求”。

　　有观众认为这样的做法让电视剧像是一部定制广告，沈东军认为，只要不影响剧情的发展、演员的表演，部分商业元素糅合进艺术作品很常见，帮助观众了解行业内幕，还客观上提升了行业知名度。

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　　观点

　　个别现象不宜推广

　　资深电视观察人谢晓虎认为，广告植入创新，是因为这一块的市场越来越大了，“各大卫视还是偏向于为现代剧买单，这才是主流。现代剧现在也都是走大剧风格，为了收回成本，植入也变得越来越多，创新的植入手段也越来越多”。

　　对于这种公司CEO直接在剧中演一个角色、亲身做广告的做法，谢晓虎认为有创新但是是个别现象，“否则就真成广告片了”。

　　除了觉得这种做法太生硬太商业，谢晓虎还认为这样会把演员标准降低，“电视剧是个很专业的行业，大部分演员都要求科班出身，经过专业培训。如果什么人都可以来演戏，把演员标准降低，太向市场低头了。一部电视剧最多植入12到15个产品，如果有12到15个演员都是由客户提供的，那太吓人了”。