当前位置: 红网 > 娱乐频道 > 正文

平台运营双助力 腾讯视频成PGC“网红”集结地

2016-01-19 16:53:20 来源:中国网 作者: 编辑:胡弋

  移动互联网的碎片化场景下,移动短视频迎来了高速发展期,其中,主打品质牌的PGC对于视频网站的内容差异化、投入产出比以及满足不同用户个性化需求方面,价值正日益凸显,PGC内容越来越成为视频网站发力的重点之一。籍此在各大视频网站争相追捧精品PGC的大潮下,很多优秀PGC内容也借助视频网站的强大平台影响力走红。

  譬如由视频网站“网络剧”走红并登上银幕的大电影《万万没想到》,上线仅三天便雄踞实时票房第二位,原创内容的衍生辐射力强劲十足。而对原创内容投以重兵的腾讯视频V+平台更成为PGC“网红”的前沿阵地,诸如网络剧、微电影、原创动漫等主流原创内容在腾讯视频走红,例如网络剧《名侦探狄仁杰》播放量达2.7亿、《大话蛇仙》1.3亿,动漫《十万个冷笑话2》超1亿,《可可小爱》累积播放量破30亿。

  2015年3月份宣布开启“惊蛰计划”的腾讯视频,在不到一年时间里PGC内容就已经桃李芬芳,有哪些经验值得行业借鉴?

  ●战略重视:支持原创 PGC产业共赢

  一直以来,腾讯视频对于精品内容的渴求从没有停歇,在意识到PGC内容正成为其新的增长点后,便迅速做出反应,于2015年3月份腾讯视频升级V+原创平台,力推PGC精品作品,宣布联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP推出“惊蛰计划”。

  在战略层面,从内容源头IP、剧本到资源、资金,支持优秀原创作者,签约并重点支持100个优质PGC项目,从平台、产品、内容、商业等方面全方位支持原创者,通过打通PGC行业上下游产业链,打造产业共赢的内容生态,意在构建全网最大原创视频平台。

  可喜的是,自“惊蛰计划”启动以来,网络剧、微电影、网络电影以及动漫领域均成绩斐然,“惊蛰计划”行业影响力持续发酵,使腾讯视频V+原创平台的号召力也日渐强大,陆续吸引了“开心麻花” 、“何仙姑父”、“猫片”等优质PGC团队入驻旗下,搭乘行业“快车”实现共赢,腾讯视频V+平台担纲PGC团队和作品实现价值的最佳载体之一渐成业内共识。

  ●资源给力:丰富经验 运营PGC得心应手

  近年来,得益于在大剧、综艺、自制内容领域运营推广方面积累的丰富运营经验,腾讯视频对于重点PGC项目的推荐可谓得心应手。腾讯视频凭借其强大的平台优势,在PGC内容上线前中后期,进行了自上而下全方位的推广。

  腾讯视频不仅在首页的焦点图位置对PGC内容进行展示,而且还在各二级页面的显著位置进行推广,增加PGC内容的曝光度。不仅如此,腾讯视频实现多平台数据打通,联合“腾讯网+腾讯新闻APP+腾讯视频+微视”等全平台整合推广的资源支持,全面扩大影响力和覆盖度,助力其在播出前和播出中都广受期待和关注。譬如在2015年4月红极一时的PGC原创藏语版《喜欢你》歌曲视频,在短短一周的时间内累计播放量突破亿次的爆红场景就是得益于腾讯视频的全平台推广。在大数据分析方面,腾讯视频拥有海量的活跃用户,针对用户分析后进行个性化定制并精准推送内容无疑将原创内容的价值释放到最大。

  总之,通过腾讯全平台推广和渠道发行,以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销,通过大数据分析实现精准营销,并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。

  ●推广创新:多种玩法 开行业先河

  对于各视频网站来说,在精品内容和用户体验上持续发力,在实现差异化精品内容的基础上,推出更多创新玩法,进一步提升用户的观看体验,成为进军PGC主力战场的重要一环。

  在创新玩法这一环节上,腾讯视频可谓上升了高度,玩出了广度。譬如,在视频网站会员激增的当下,精品喜剧PGC《三个傻BOY》在腾讯视频上线后,采取“接地气”式花样播出:好莱坞会员可提前追全集,一次笑个够;普通网友可免费追剧,每周二更新1集,充分满足不同受众的需求。会员差异化排播模式既满足想要免费收看视频的用户,又能为会员提供更优质的服务。

  而另一部同样采用付费观看模式的“黑马”级网剧《超能写手》则采用多平台互动、多触角联盟的方式,与IP开发手游同步上线,在移动端形成了影游联动,做到两手抓两手都要硬,通过网络播出建立口碑,通过手游来建立每周受众的观看长尾效应。

  基于《暗黑者2》的“全民制片人”模式的成功秘籍,腾讯视频在PGC作品《甄志丙的奇幻旅程》上如法炮制,采用边拍边播边调整的新鲜模式,让能够参与剧情进展的网友过足互动瘾。

  在喜剧神作《国产大英雄》上,腾讯视频致力“互联网+影视”的双线并行推广模式,持续扩大该网剧的影响力。通过以上几例开行业先河的推广创新方式,腾讯视频渐渐走出一条差异化推广道路。

  ●成绩井喷:优质PGC爆发增长

  腾讯视频依靠腾讯全平台的推广渠道和强大运营能力,以及弹幕、直播、涂鸦等创新互动功能,帮助优质PGC内容实现快速曝光和影响力提升。2014年,腾讯视频V+原创平台内容累积播放量达到218亿,66个CP年播放量超过1亿次,流量增长达到6倍。2015年腾讯视频升级推出的“惊蛰计划”更是捷报频传,其打造的古装喜剧三部曲《名侦探狄仁杰》、《大话蛇仙》、《囧西游》优质PGC内容连续播放爆表,截至2015年12月21日累积总播放量突破5.2亿。微电影领域也在《7影院》等栏目的带动下率先寻求差异化突破,一大波高品质PGC如《三个傻BOY》、《超能写手》等特色鲜明的原创网剧上乘之作接连冒头,网络原创内容出现扬眉吐气繁荣发展的征兆,全面升级后的腾讯视频V+原创平台已成为PGC行业的重要原创视频平台。

  随着PGC内容优质化的提升及用户认可度的日益增强,行业将迎来春雷乍响式的爆发增长,PGC对于视频网站内容的价值影响日益显著,而在腾讯视频“战略——平台——产品”三个层面的全面推动下, 原创优质PGC的风口已经来了。

频道精选

综合资讯
企业推广