7月28日，梁文道的《一千零一夜》第142夜如期上线，这也意味着优酷首档高品质文化脱口秀系列节目[看理想]迎来第一季的收官。自2015年6月15日开播以来，[看理想]瞄准时下青年精英人群，推出《一千零一夜》《局部》《听说》三档集格调、内涵于一身的文化节目，成为全民娱乐时代少有的“精神食粮”。

　　截至目前，[看理想]系列节目在优酷土豆双平台的总播放量高达2.8亿，微博阅读量超1170万次，并吸引了近70万的节目“死忠粉”。口碑与播放量加持的好成绩让[看理想]系列成为当下文化类产品中罕见的“爆款”，也为垂直类文化节目提供了难能可贵的范本。

　　正如优酷土豆文化中心负责人姚文坛所说：“在这个娱乐至死的时代，娱乐做不到的，文化应该去做，坚持优酷‘有趣和酷’的初衷，做有趣互动的文化类产品。”

　　文化精品碰撞互联网

　　“娱乐至上，有人看理想。” 优酷[看理想]系列节目一经上线，就有媒体人如此评价道。作为优酷在垂直内容领域的深耕之作，[看理想] 系列节目精准聚焦文艺症候群，呈现了《一千零一夜》《局部》《听说》三档高端的文化节目。

　　在以行走方式读书的《一千零一夜》中，“道长”梁文道共分享了60余本名著经典，节目也因此成为网友口中的“最优荐书平台”。

　　在《局部》里，艺术大师陈丹青以画家之眼观看艺术杰作，介绍了380余幅小众而出彩的艺术作品，被网友视作“艺术最前线”。

　　有着“台湾首席文艺青年”之称的马世芳则在《听说》里，将音乐与故事串联，展现了台湾各个时期的青年人的思想与生活，被网友评为“最温暖的声音直抵最动听的故事”。

　　优质的内容与精良的制作使得[看理想]系列节目赢得口碑与播放量俱佳的理想成绩。截至目前，节目在优酷土豆双平台的总播放量高达2.8亿，在豆瓣上，《一千零一夜》《听说》《局部》三档节目均获得超9分的高口碑成绩。

　　“如果你不爱[看理想]，那证明你还文艺得不够彻底。”网络上，文艺青年结起“一起看理想”联盟，为这档喧嚣时代下的精神燕窝点赞。值得关注的是，每一期[看理想]节目的评论区，都被文化青年占领，网友们在这里谈书谈音乐谈画谈理想谈人生，一派“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的景象，堪称最具知识涵养的评论区。

　　作为一档由优酷专门为年轻人定制的文化产品，[看理想]系列瞄准青年精英人群，因此收看的网友也呈现出高学历、高收入、高品位的“三高”特点，蒋方舟、高晓松、李健、史航等文化名人都纷纷发文力挺，为节目站台。而“三高”用户也为节目联动电商实现“边看边买”提供了先决条件。

　　打开优酷，点击[看理想]节目，用户可以在优酷视频右侧的互动区，找到节目中谈及的书本、画册、音乐专辑等产品，点击即可一键购买。一年下来，“边看边买”已成为不少网友的共同习惯。据统计，通过[看理想]平台总过实现了2195笔商品交易，总销售量超10万元。

　　众所周知，垂直内容由于它的内容细分性，吸引到的是更加精准定位的分众人群。因此优酷在[看理想]的用户运营上，充分利用了粉丝经济，提供了边看边买、在线弹幕、沙龙直播等服务，第二季还将开发音乐下载、跟着陈丹青去国外看画展，跟着马世芳去台湾见识音乐等衍生服务，实现垂直文化类节目更为多元的商业效益，丰富垂直文化类节目的商业模式。

　　在实现文化垂直类节目创意营销模式的同时，在招商合作上，[看理想]更是吸引包括三星、BASF、Clarks、起亚、斯柯达、轩尼诗、雷克萨斯等在内的多个知名品牌，第一季的营销总额超过2千万。

　　在视频纷呈、网友直呼看不过来的当下，垂直文化类节目[看理想] 因其精准定位赢得市场、网友的首肯。这也意味着优酷在互联网垂直内容领域又跨出了一大步。

　　步入8月，优酷再次创新式地推出[看理想]会员制，探索全新的垂直类文化模式，为[看理想]系列的忠实观众提供更多的专属会员福利。据悉，优酷将从节目内容和互动形式两个维度专攻会员服务，为其提供绝佳的“看理想VIP”体验。

　　节目内容上，优酷将会为[看理想]会员提供专属的加量视频，会员可以看到节目正片之外的更多精彩内容。其中包括《局部》节目的番外篇，台湾文化名家杨照的古典音乐节目《呼吸》，以及更多主讲人的热点视频、生活随拍等内容。

　　互动形式上，[看理想]会员还可获得直播观看权，并与主讲人进行在线互动，零距离与主讲人展开观念交流、思维碰撞。此外，优酷也将在线上进行每日抽奖等有趣而丰富的互动形式，让[看理想]会员纵享福利不停歇。

　　经过409个日日夜夜的陪伴，[看理想]第一季落下帷幕，这也让不少网友直呼不舍。在网友们静待[看理想]再次上线的氛围里，优酷 [看理想]系列第二季节目将充盈体量，纳入不少新鲜的面孔。

　　据悉，除了《一千零一夜》《局部》《听说》外，将全新上线三档节目，窦文涛《圆桌派》、贾樟柯《云游》、杨照《呼吸》，让网友感受更多元的文化之旅。

　　聊天真人秀栏目《圆桌派》，将借助文化名嘴窦文涛的丰富主持经验及其强大的朋友圈，为网友提供多人谈话模式的升级版，呈现一派“多少天下事，尽付笑谈中”的情致。

　　而在主打日常生活奇幻的节目《云游》中，导演贾樟柯将带着摄制团队走访他所熟悉的故乡，呈现一个个看似平凡实则不平凡的传奇人物的故事。

　　由台湾文化名家杨照以及他的女儿李其叡共同出演的《呼吸》，将以古典音乐为切入点，由浅入深的与网友一起探讨怎样理解与鉴赏古典音乐，由此牵出两代人的思想碰撞。

　　如今，优酷首档高品质文化脱口秀[看理想]第一季在网友的依依不舍中正式收官，不少网友也热切期盼着[看理想]第二季plus版的全新回归。在第二季正式亮相之前，网友们可以先加入优酷 [看理想]会员的大本营，享受VIP待遇的文化理想王国。