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搜狐视频专场霸屏金投赏:多维“视”界重构互联网视频新格局

2016-10-20 15:03:07 来源:搜狐视频 作者: 编辑:潘宣


  世界在变,“视界”也在变,唯一不变的则是搜狐视频对于重塑“视界观”的不断探索与执着。10月19日,第九届金投赏国际创意节在上海隆重召开,搜狐视频销售总经理兼晶茂电影传媒CEO丁思渊、搜狐视频版权影视中心总经理马可、搜狐视频营销策略中心总经理金文乐、盼盼食品品牌中心总经理苏彦、剧星传媒董事长查道存、知名演员/《法医秦明》男主演张若昀现身搜狐视频专场,再度刷新我们的“视界观”,引爆当天全场关注焦点。会上,搜狐视频就如何通过个性内容、立体传播与多元互动为如今不断改变的视频用户及客户开启全新的“视界观”,进行了全面的解读。

  我的视界看我的
  互联网媒介形态的日渐多元化,让视频用户的观看行为发生着重大改变。作为伴随互联网共成长的主流人群,网生一代更加享受私人的观看空间,倾向于更为个性的视频内容,选择使用多种媒体终端和媒介平台观看视频。他们拥有较为积极的生活态度,试图用自己的行为改变视界。勇于尝鲜重品质却理性消费、追求潮流但不盲从、关注兴趣且乐于社交自我表现、可以将广告视为娱乐大声说Yes。

  互联网新技术催生出的视频娱乐新形式,同样改变了用户对视频内容的互动习惯和消费行为。观剧吐槽刷弹幕、直播互动打赏献礼、热追虚拟现实黑科技等,这些全新的视频互动形式正逐渐由小众走向流行,也让如今年轻受众参与并体验到全新的视频消费模式。  视界在改变,我为你而变

  互联网形态在变,用户在变,顺应受众视界的变化才能更为网生群体所接受,读懂用户最为细致的娱乐需求才能做到更为精准的沟通。搜狐视频正在因此而变。  兴趣聚焦视界

  搜狐视频整合旗下各类产品资源,通过搜狐视频门户网站、移动端APP、千帆直播平台等内容触点对用户数据进行收集汇总,利用搜狐大数据平台精准预测用户各类行为趋势,大数据让搜狐视频更加懂得什么是用户真正想要的。同时,搜狐视频更是对广大拥有强娱乐基因的“狐友”们的行为数据进行深度分析并进行标签化筛选。无论你是中产精英、时尚白领、未来之星还是宝妈宝爸,搜狐视频都将透过不同的场景设定,聚焦每一类人群的兴趣关注,从而让兴趣聚焦“视界”。  内容引爆视界

  搜狐视频始终秉承为用户提供高品质的视频内容。依托人群兴趣标签化解构,在坚持品质化、差异化、年轻化的路线下,搜狐视频已经通过《他来了,请闭眼》《无心法师》《高品格单恋》《亲爱的公主病》等多部自制剧成功引领了年轻粉丝人群的“视界”。接下来,搜狐视频还将重点推出催眠师、法医、心理专家等一系列拥有独特角色类型的优质自制内容,以及能够唤醒二次元人群沟通的超级IP内容,如玄幻大戏《超级小郎中》《降龙伏虎小济公》《屏里狐》等。此外,更有一系列围绕欢乐营销的自制综艺,拯救不开心,让欢乐充斥用户“视界”。  知识改变视界  搜狐视频还通过前沿知识改变用户“视界”,让知识视频化,与用户做深度的沟通。一方面,PGC内容会根据日常生活所需要的各种技能、知识、技巧做垂直领域的分类,涵盖美妆、英语、旅行、汽车、星座等;另一方面,搜狐视频搭建直播平台,让真正在专业领域有专业知识的人,通过直播这样一个最潮流最直观的方式去把专业见解分享给每一个用户。  科技交互冲击视界

  一切内容和策略布局的背后,都是搜狐视频非常坚实的技术支持。目前搜狐视频的技术体系包含了影像识别、人机交流、AR、VR、互动直播、动态植入等,无论是内容的制造或播出,还是知识视频化对象的构建,都能够达到非常高的互联网水准,为用户营销多维立体的内容观看环境,增强用户体验感。  而搜狐门户网站、手机APP、直播平台、旗下院线等终端整合营销能力的聚集,更是构筑了搜狐视频娱乐营销矩阵。多屏触点传达,覆盖用户整个视界,在与用户不断交互的过程中培养起用户新的视界观。  让视界多份真诚,少份套路

  如今改变的不只是用户对内容的需求,品牌对视频营销的需求也在不断改变。品牌方和媒体方需要共同思考的是所做出的内容如何让受众或用户喜欢,如何在营销过程中或用户在消费内容时有飞一般的感觉。

  首先,在整个内容的构建过程中,与当下最快最火的内容相结合,抓住时机让用户迅速喜爱上你的内容或产品,分分钟让其入坑。

  其次,陪伴最长情,优质IP内容能够增强用户和品牌粘性。当这些可连续的内容慢慢从单一的内容成长为一个IP的时候,客户品牌同样有机会成为一个在消费者心目中的IP。

  第三,自黑也是一门艺术。现在的受众容易接受全新的、有个性、有态度的信息,有勇气敢于挑战自黑的品牌跟用户之间的关系会更加亲密。

  第四,优化用户对平台产品的体验感以及用户消费广告的内心感受是十分重要的。搜狐视频借助品算平台为用户提供更加友好的广告推荐和观看体验,即时分析广告观看意愿,“广告看不看,用户说了算”。

  总之,搜狐视频为品牌客户提供的营销服务少了一点套路,更多的是一分真诚。真诚的尊重用户、相信用户、满足用户的每一个需求。



  现场,一场围绕搜狐视频自制引领视界的互动论坛再度掀起全场高潮。原创IP网剧《法医秦明》男主张若昀更是与现场观众大玩抛“绣球”,将不同星座装扮的搜狐视频吉祥物送给大家。  在搜狐视频版权影视中心总经理马可的主持带动下,搜狐视频销售总经理兼晶茂电影传媒CEO丁思渊、盼盼食品品牌中心总经理苏彦、剧星传媒董事长查道存以及《法医秦明》男主张若昀,共同就视频自制内容如何与品牌营销进行深度融合进行了进一步的探讨。盼盼品牌与《法医秦明》的完美合作,更为打造易于当下年轻用户接受的品牌植入形式树立典范,同时也是搜狐视频全新“视界观”从理论到实践的成功印证。

  “做营销和做内容一样要尊重年轻人的新选择”也许会成为今后所有视频网站营销的一个新准则。搜狐视频基于用户视界观的改变是将单向的内容输出变为多维的高频互动,把平面的视频平台重塑为更为立体的视频视界,而这些都是源于用户对于视频内容体验感的无限追求,搜狐视频的新视界正在启动,你准备好了么?

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