《西游伏妖篇》

《功夫瑜伽》

《大闹天竺》

　　长达七天的春节假期一结束，影市就捷报频频：大年初一总票房近8亿元创单日票房纪录、《西游伏妖篇》首映日3.5亿元创单日单片票房纪录、七天假期总票房33.8亿元创历史新高……冷清了大半年的中国电影市场，终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。

　　不过认真你就输了，这些乍一看十分“光鲜”的票房，用力一拧，却水分十足，口碑更是跟不上节奏，换句话说，现在谁还把贺岁片当电影看啊。

　　七天春节长假，沉寂已久的中国影市似乎也被激活了，据猫眼票房数据统计，2017年春节档七天票房累计达到33.8亿，超越去年同期的30.75亿，再次刷新了历史纪录，也为今年电影市场赢得了“开门红”。

　　今年的春节档上演了一出五路人马厮杀的激烈战局：周星驰延续了春节档的强势地位，今年他和徐克联手打造的《西游伏妖篇》目前依旧霸占着春节档票房冠军的宝座，截至记者发稿，票房数据已经突破13亿。由唐季礼执导、成龙主演的《功夫瑜伽》七天斩获8.72亿票房，坐稳春节档亚军位置。转型导演的王宝强处女作《大闹天竺》七天入账5.72亿，守住了春节档票房季军的头衔，而韩寒导演的《乘风破浪》和国产动画《熊出没：奇幻空间》则分别位列第四、第五位。

　　现象

　　五军绞杀，鸡年影市“开门红”了？

　　虽然春节七天假期已经收官，但这五部热门影片仍在互相拼杀，江山易主似乎也就在转瞬间。去年，“欠星爷一张电影票”的不灭情怀催生出了中国影史最高票房《美人鱼》，今年的《西游伏妖篇》虽票房可观，但口碑却两极化，后程或难保优势，从猫眼电影的数据来看，目前《西游伏妖篇》的排片占比已经被《功夫瑜伽》赶超。

　　因去年的离婚事件获得众多同情筹码的王宝强，却被外界普遍评价为，“宝宝很努力，但导演这件事还是需要天赋的。”截至记者发稿，《大闹天竺》的票房累计达到6.3亿，但市场预排片占比已经跌到第四位。影评人飞鱼认为，“只能看到演员在很用力地演戏，不过效果不佳。”

　　而《功夫瑜伽》和《乘风破浪》则是低开高走、漂亮逆袭的典型。“成龙主导的这部合家欢电影，虽然仍是典型的吃老本，但电影中迪拜街头飙车、冰岛冰洞夺宝等情节，依然是老百姓喜欢的爆米花桥段。”至于韩寒导演的《乘风破浪》无疑又是文艺青年的一次聚会，“随着口碑的发酵，《乘风破浪》在后程逐渐实现超越。”

　　扒底

　　票补和“服务费”注水

　　虽然业内都在为春节档的“开门红”沾沾自喜，但仔细回味这些漂亮数字，不难发现有猫腻存在。今年春节档的票房上扬，首先少不了消失已久的票补帮忙。所谓“票补”，是指片方或电商平台让利给电影院低价票的差价补贴，以低价吸引观众购票观影。据报道今年的春节档，有票务平台分别与影院约定细致的“票补政策”，只有预售、排片等情况达标，才能优先享受片方的“票补”，片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片，为票房冲高提供很大助力。

　　除了票补的“助力”外，今年春节档喜人的票房背后，还有“服务费”的注水。相比往年，今年春节档的票房统计方式出现了重大变化，首次将“服务费”纳入票房。所谓“服务费”，指的是观众在线购票时被收取的网络代售“服务费”，通常在2元至5元不等。据数据统计，春节档七天的服务费达到2.03亿，也就是说，如果刨除“服务费”，今年春节档实际票房增长相比去年仅仅多了1亿。但这部分费用并不参与票房分账，也无需缴纳电影专项基金，俨然就是天然给票房“注水”。

　　本地

　　票房和观影人次上涨

　　据艺恩电影智库数据显示，今年春节档七天总票房达到33.8亿，同比增长8%左右，总观影人次8854.63万，同比增长4.5%左右，纵观近三年的电影市场，春节一直在“涨”。而落地长沙本土市场，2016年春节档七天累计票房为2545.1万，观影人次为675077人，2017年春节档七天累计票房达到2777.5万，总观影人次为726942人，在票房和观影人次上都是上升趋势。

　　长沙银兴乐天影城市场部彭经理指出，“今年长沙本地春节档的票房、观影人次整体上扬，与春节档的影片分布有很大关系。”

　　在彭经理看来，今年角逐春节档的几部影片虽然褒贬不一，“但都是网络热门，给了观众很多选择空间”。保利国际影城长沙喜盈门店市场部杨经理还补充说，“《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》等影片在2016年下半年就开启宣传造势等，提高了很多观众的观影欲望。”