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相比植入变5,这项技能才是音乐巨人酷狗的真正“大杀器”

2017-06-27 11:47:49 来源:红网综合 作者: 编辑:胡弋

  一声Hello Kugou听了十多年,今天终于在国际大片中听到了。但仔细盘点下这半年来酷狗的一些令人印象深刻的刷屏事件,就会发现比植入变5这种国际大IP更值得关注的,是用户运营的思路,这也是酷狗多年来一直雄踞行业第一的原因。

  粉丝运营:迎合用户兴趣,花式体验玩转品牌传播

  先是4月酷狗一骑绝尘助力鹿晗数字专辑销量破200万,仅这一项成绩就足够刷新数字音乐售卖的历史。但对于酷狗来说这才是序幕,真正用户运营的好戏就此拉开。

  紧接着以用户的名义为鹿晗包下整条地铁,让粉丝过足了一把与明星偶像同出行的瘾。紧接着在鹿晗生日期间,又一记重拳打出,早有计划地打造了一台鹿晗高铁专列。

  这事一出,粉丝圈、互联网圈都炸得天翻地覆。不光是投入的大手笔,创意idea、整合能力范围、落地效率都让人震惊。

  虽然后面这种做法也不断被效仿,但一方面这样的大动作人们记住的必定是第一个,另一方面如此大手笔的项目也没有忽略细节,鹿晗因恐高只乘高铁这个细节也被考虑在内,这样的对手如果只通过模仿必定难以超越。况且,酷狗之于整个事件的出发点在于对粉丝和用户的运营,而并非要抬杠比谁包下更牛的交通工具,从这一点上,包飞机的网易云略显年轻了。

  夯实版权:回归听歌本质,内容运营为王

  交通工具媒体化的曝光红利毕竟是短暂而有限的,优质歌曲内容才是回馈粉丝的最好礼物。酷狗一直深谙内容运营之重,把视角聚焦到服务用户听歌的初衷上来。TME集团拿下华纳、索尼、环球这欧美三大唱片公司的版权,这也就意味着泰勒斯威夫特、lady gaga、碧昂丝、Justin Bieber、水果姐等一大波你可以想象到的欧美顶级天王天后将进驻到酷狗、QQ音乐和酷我三大平台上。而本来就处于版权劣势的其他竞品,则在英文歌曲的领域再次遭受重创。

  AKB48直播:利用多媒体资源为会员提供增值服务

  收割了一波欧美的歌曲版权,酷狗并不打算给你太多喘息的机会,亚洲音乐市场也是中国粉丝关注的另一大阵地。而利用自身丰富的多媒体资源,酷狗通过酷狗直播这个渠道,又拿下了2017年AKB48年度总选举的直播权,并且向酷狗会员提供免费观看。这也就意味着今后每年的日本娱乐圈最大的盛事,你都可以在酷狗直播免费看得到。

  前段时间酷狗正式对外公布了付费用户破3000万的消息,并一举成为“别人家的公司”向员工直发红包,据说金额从388、588到888不等,人手有份。刷屏之于不禁让人感叹,今天这样的成绩,源于看似一波波独立的营销事件、版权合作背后的一场缜密远虑的布局。当你还在纠结今天用什么样的功能点痛击对手,又或是处心积虑如何调用水军来抹黑撕逼,对手却已经沉下心来看到了更远的未来,把经营用户、运营粉丝的每一个环节做到更精致,这才是音乐行业领航者该有的姿态。

  想起一个互联网老兵总结一句话:如果你只是盯着你前面的这个人,那么你永远只是一名追随者;因为队伍的领航者,只会望着更远的远方。

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