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三部热剧之后 国产网剧的春天才刚刚开始

2017-10-19 09:47:34 来源:羊城晚报 作者:羊城 编辑:胡弋

  《使徒行者2》 豆瓣评分:7.6分 播放量:10亿

  《无证之罪》 豆瓣评分:8.3分 播放量:4亿

  《白夜追凶》 豆瓣评分:9.1分 播放量:24亿

  《河神》

  《春风十里不如你》

  国产网剧这几年可谓异军突起,尤其到了今年,几大视频网站犹如开挂一般热剧齐发。在刚刚过去的一个多月时间里,三部国产网剧占尽了风头。其中,优酷的《白夜追凶》是潘粤明的戏骨进阶之作,爱奇艺的《无证之罪》让秦昊充分发挥了痞子英雄本色,而腾讯视频的《使徒行者2》则开启了“新港剧”的发展模式。这三部出自BAT三巨头的作品,足以让观众刷新对国产网剧的认知。

  如今,三部网剧已经陆续收官,但业内人士普遍认为,国产网剧的春天才刚刚开始。接下来,包括BAT在内的众多视频网站都将加大对网剧的投入,而冯小刚、陈可辛、周星驰等一众电影大咖们,也将投入网剧大潮。

  成绩表 三季度过去,BAT交满意答卷

  纵观2017年上半年,网剧市场呈现持续强劲的势头。据统计,上半年在播剧共计241部,与2016年基本持平;新增剧185部,较2016年上半年增加了16部;总播放量达到580亿,相较于2016年上半年的播放量翻了近5倍,再创历史新高。

  相比数量,更让观众欣喜的,是今年网剧的质量。如果说吴秀波、于和伟等人主演的《大军师司马懿之军师联盟》还不算纯网剧的话,那《春风十里不如你》和《河神》就绝对是纯网剧了。它们一开始就只放在网络上播出,前者评分为7分,后者高达8.3分,动辄超过10亿的点击量数据相当亮眼。

  之后,BAT第三季度推出的三部刑侦剧更将今年的影视狂欢推向了高潮。其中,《白夜追凶》和《无证之罪》评分分别为9分和8.5分,《白夜追凶》的口碑更是创下了目前网剧的历史最高纪录;而《使徒行者2》也被赞续作不续貂,将港剧水准拉上了一个台阶。

  网剧的春天,现在才刚刚开始

  大拐角

  经过过去几年的野蛮生长,如今的国产网剧市场渐趋成熟,从无节制的扩张转入精品化发展。如今,2017年进入最后一个季度,明年的号角也已吹响。

  在今年6月举行的白玉兰电视论坛上,关于中国网剧“未来式”,爱奇艺首席内容官王晓晖曾预测:“通过分析数据可以得出结论,2017年整个版权市场也会发生拐点,也就是网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”

  如今,由传统影视剧团队制作、电影导演参与,已经成了超级网剧制作的大势所趋。工夫影业早在去年初就成立了三家全资子公司深耕网剧,而更早一步的正午阳光、新丽传媒等公司,也已经与视频网站联手,推出了多部爆款网剧。冯小刚、管虎、周星驰、陈可辛等电影大咖也纷纷瞄准了网剧市场。

  网剧赶超电视剧

  随着网剧制作的日益精良以及资本的不断加大,越来越多网剧受到市场欢迎,加上近年“台网合作”、“先网后台”的播出模式也屡见不鲜,一部分网剧甚至已开始“电视剧化”。2015年9月,随着《蜀山战纪》率先登陆爱奇艺,各大卫视随后跟播,影视剧开启了“先网后台”模式的试水。截至目前,今年已有7部作品以该模式进入卫视黄金档。

  历史大剧《大军师司马懿之军师联盟》一开始也是比卫视早一周在优酷上线,到后来台网协商,尽管延迟了网播,会员也可以抢先19.5小时观看,可见视频网站分量的加重。在当前的网络生态环境中,视频网站上热播的剧集已不能用传统意义上的“网剧”来定义,一些网剧的制作水准已经达到甚至超越了传统电视剧。

  名导集体进网络

  早几年,网剧是不太被明星演员和导演们看得起的。但现在,随着资本的涌入,曾经对网剧不屑一顾的大咖们也开始坐不住了。有传闻称,知名导演王家卫要筹巨资拍网剧。而不久前在爱奇艺世界大会和上海电影电视节上,知名导演韩三平、冯小刚、陈可辛、唐季礼也纷纷表示看好网剧的未来发展,并且计划投身其中。

  目前,爱奇艺已经与周星驰所在的新文化签下合同,共同开发《美人鱼》网剧版和《西游降魔篇》网剧版,周星驰也将参与网剧《西游降魔篇》的制作。此外,韩三平将监制网剧《战争传说》,该剧改编自矛盾文学奖获得者周大新的同名小说;冯小刚将监制网剧《剑王朝》,这也是改编自人气作家无罪的热门小说。

  三足呈鼎立,BAT仍压力山大

  新挑战

  2017年,虽说以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的BAT三巨头依然处于视频网站第一梯队,但这种“三足鼎立”的局面竞争十分激烈。

  在上半年的新增剧中,爱奇艺拥有强大的数量优势,占据约51%的数量份额,腾讯视频占比约29%,优酷占比约20%。而在新增独播网剧播放量的对比中,优酷成绩瞩目,以157亿的总播放量排名第一,爱奇艺位居第二达126亿,腾讯视频以91亿排名第三。腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺,但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关。

  随着网剧“天花板”越来越高,三家视频网站开始朝类型细分化方向挺进。在各类型播放量排名第一的网剧中,腾讯视频独播剧占据幽默搞笑、科幻、军旅三类题材;优酷独播剧占据侦探推理、古装历史、青春校园三类题材;爱奇艺独播剧占据古代传奇、悬疑、都市生活三类题材。

  优酷:聚焦“超级剧”

  在今年春季发布会上,优酷正式发布了“超级剧集”概念。这一概念的推出,显然是对阿里生态体系的营销资源和商业模式的进一步探索。以《白夜追凶》为例,优酷的渠道资源提升了优秀剧本脱颖而出的概率,而平台整合营销的能力则保证了作品最终的发行效果。这样一来,网剧制作方无需受到天价明星的束缚,而只需要用好的剧本和平台吸引实力演员,这无疑是一种良性模式。

  爱奇艺:紧抓“大IP”

  从2014年爱奇艺宣布打造超级网剧《盗墓笔记》开始,网剧市场的IP抢夺呈现愈演愈烈的趋势。虽然如今网剧的市场模式正在走向成熟,但市场对IP的迷恋并没有降温。2016年,爱奇艺凭借《老九门》114亿的播放量,创下当年网剧单部播放量最高值。而今年爱奇艺接连打造了《中国有嘻哈》和《河神》这两个暑期档的网综和网剧“爆款”后,在IP方面取得了不错的成绩。

  腾讯视频:确立“细分化”

  在网剧方面,腾讯视频依靠内容细分化并精准定位各类观剧用户群,来抢占行业高地。从年初的《外科风云》、暑期的《鬼吹灯之黄皮子坟》到正在热播的《那年花开月正圆》这三部用户付费的大剧,再加上《使徒行者2》、《乡村爱情9》等“小而美”剧集,腾讯视频将之细分到各个受众人群当中,通过垂直营销获利颇丰。

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