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中国蓝“问道2019”:居高声自远,年轻造未来

2018-11-07 13:53:26 来源:红网综合 作者: 编辑:胡弋

  海阔天空浪若雷,钱塘潮涌自天来。

  当下的竞争环境,既期待敏锐的听风者,更呼唤进击的弄潮儿。

  2018年11月6日,浙江卫视“问道2019大片沟通会”在杭州黄龙饭店召开。作为浙江广电集团“2018广告钱塘盛会”的重要组成部分,此次沟通会以“问道”为主题,发布了浙江卫视面向新一年度的内容矩阵和营销策略。

  浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊表示,所谓“问道”,问的就是品牌传播的解决之道。2019年,中国蓝将继续用大片标杆的迭代,为品牌提供居高声自远的传播解决方案;以颠覆式创新的综艺矩阵,为品牌提供年轻化的解决方案;以周间小而美的垂直综艺,为品牌提供定制化的解决方案;以跨界的晚会经济,为品牌提供击穿圈层的解决思路。同时,以全新的广告一号工程,为这些方案提供最靠谱的保障。

  主题一脉相承“悟空”“不二”的风格,一如既往以高屋建瓴之势,传递中国蓝的频道气质和战略布局。

  夯实“能量蓄水池”,大片航母领衔传播赛道

  在内容战场上,浙江卫视秉持的竞争智慧是——不要去追一匹马,而要用追马的时间去种植一片丰盈的草原。平台越优秀,蓄水池效应自然越强劲。

  主打“大片战略”的浙江卫视,堪称“兵强马壮”。本次沟通会回顾了2018年以来的成绩——截至目前,省级卫视综艺节目TOP20里,浙江卫视以10席占据半壁江山,是毫无争议的综艺头部平台。

  《中国好声音》《奔跑吧》《我就是演员》《王牌对王牌》《梦想的声音》五张王牌,共同缔造了中国蓝的“综艺高地”——作为最受市场关注的标杆大片,浙江卫视全方位解答了这些头部品牌的迭代之道。

  《我就是演员》《王牌对王牌》总导演吴彤系统介绍了两档节目的创新升级点,《我就是演员》选手范湉湉现场分享参与节目的切身感受,感叹节目追求极致、磨砺演技的理念。

  《奔跑吧》总导演姚译添曝光《奔跑吧》第三季的全新构想,同时发布跑男团队二次创业的新作《各位游客请注意》。刚结束2018《中国好声音》录制不久的总导演金磊紧锣密鼓地投入到下一季的筹备中,谈及明年的工作,眼中满是期待。《梦想的声音》第三季第一期有着精彩表现的小葱乐队倾情演绎《凡人歌》,将会场氛围推向一个小高潮。

  综艺“五朵金花”蝶变升级,为品牌传播提供顶级声量的传播航道,强势开启“大片时代”的大剧版块,同样精彩连篇,实力不凡。

  浙江卫视副总监麻宝洲以“大片去哪儿了”为主题,趣解大剧格局。中国蓝剧场作为释放平台能量的重中之重,浙江卫视将用“拼”的决心和气魄,聚合电视剧市场头部资源,构建兼具影响力和高品质的内容版图。

  浙江卫视总编室主任陶燕从古装大剧、刑侦涉案、时代献礼、现实主义四大板块,详细介绍了2019年度大片储备。其中,既有恢弘巨制《庆余年》《帝凰业》《九州缥缈录》,焦点力作《也平凡》,献礼精品《人民的财产》、《外滩钟声》《尉官正年轻》和《在远方》,也有以《带着爸爸去留学》《都挺好》《渴望生活》《小欢喜》《我的真朋友》为代表的现实主义题材大片。沟通会上,吴谨言、马伊琍、Angelababy、黄磊亲临现场,依次上台为各自主演的剧集打call,让现场来宾对浙江卫视2019年的剧场表现更加充满了期待。

  连发“创新冲击波”,不破不立布局综艺版图

  创新,是中国蓝的热血基因。正是因为不甘于躺在过去的成绩单上,中国蓝才能以“持续有爆款”的自我超越姿态,领航卫视江湖。

  除了王牌综艺的自我迭代,浙江卫视在本次沟通会上还发布了一系列全新综艺节目。按照浙江卫视总监王俊的说法,浙江卫视在2019年将以不破不立的姿态全面上新,用颠覆创新方式给市场提供全新的传播契机。

  浙江卫视携手国家体育总局共同推出《大冰小将》,吹响助威2022北京冬奥的号角,作为节目的艺人代表,张继科来到现场,分享了参与其中的新鲜体验和对内容品质的充足信心。方文山前来为另一档新节目《中国好诗歌》助力,他将与周杰伦联手,为中华诗词放声歌唱。此外,《遇见你,真好》《青春环游记》《音乐合伙人》《锋味》等一众充满荷尔蒙气息的节目在会上逐一登场,彰显了浙江卫视“以年轻造未来”的决心。而《唱出少年样》《化妆大师》《欢乐的荣耀》等新节目以跨龄CP唱潮曲、颠覆想象的化妆技术及喜剧的别样表达等多元形式,成功引起了现场嘉宾的高度关注。

  不仅以“新”取胜,也用“准”出击,稳稳拿捏市场的七寸——沿着“小而美”的路线,浙江卫视还将推出一系列深度结合市场需求的产品,以美誉背书之道打造《同一堂课》《最想上的课》《漂亮的房子》《铁甲雄心》等匠心综艺,用文化、科技内核为品牌赋能;以定制传播之道打造《女人有话说》《小儿大健康》《寻味百草园》《岁月神修》等周间综艺,为品牌的精准传播提供垂直定制。

  如果用两个字来总结浙江卫视面向2019年的品牌传播解决之道,非“靠谱”莫属——高能内容、高位价值、高效传播,无疑给足了观众和市场以兴奋点和期待值。问道2019,路在何方?奔跑不息的浙江卫视,必将会交上值得称道的答卷!

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