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众里寻他慧眼识珠
在眼花缭乱的电视节目面前，企业冠名的一个重要的选择标准是平台。从覆盖面、收视率等指标来看，上星卫视好过未上星电视台。在上星卫视中，央视以其掌握的资源、品牌传播力成为其中的龙头老大。“2013年十大最赚钱综艺节目”央视就占据了4席。除了央视之外，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等平台也有惊人的吸金能力。
(999感冒灵和小儿感冒药冠名《爸爸去哪儿》已成企业冠名综艺节目的经典案例)
选好平台之后，企业冠名还需要选择好栏目。已开播多年的成熟节目，其传播力和影响力已趋稳定，能有比较符合实际的预期。对于刚开播的节目，选择栏目则需要企业“慧眼识珠”。999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季已是节目冠名的经典案例，而节目原定冠名某电器品牌的在节目开播前，因对收视率没有信心，其以“产品在农村不好植入”为由临时悔约，成为企业“押宝冠名”的反面教材。定性评估品牌契合
选定适合的冠名栏目，更重要的指标是栏目与自己品牌的契合度——冠名栏目能否传递出品牌的独特销售理念？以999感冒灵为例，999感冒灵传递的品牌内涵一直是“温暖”、“贴心”，从其广告语“暖暖的，很贴心”就可以明显感觉到。亲子真人秀互动节目《爸爸去哪儿》主打的就是温情牌，所以两者不谋而合。也正是与其冠名节目贴合度高，契合度满分，才能实现双赢目的。
对于现在的消费者，他们的注意力已由关注产品功能转移到关注品牌文化价值。999感冒灵凭借其疗效，早已深入人心。要想稳坐国内第一感冒药品牌的交椅，还需要进一步提升品牌在消费者心中分量。在其他药品仍在宣传功能性的狂轰乱炸之中，999感冒灵反其道而行，将其营销理念转为与消费者的情感交流和人文关怀。以周华健为品牌代言人，核心诉求点就是家人的关爱，以情感取胜。正是这样独特的营销理念才促成了它在冠名《爸爸去哪儿》的成功。
性价比永远是硬道理
随着商家对综艺节目冠名的火热，冠名费也不断水涨船高。网传2013年央视《星光大道》冠名价格近3.4亿。即便各省卫视中，《爸爸去哪儿》第二季、《我是歌手》第二季、《中国好声音》第二季也纷纷轻松上亿。在商家付出天价冠名费的后，到底值不值？则是如人饮水，冷暖自知。
(999感冒灵在《爸爸去哪儿》第二季另辟蹊径，冠名纪录片《和爸爸在一起》)
综艺节目冠名存在很大风险性以及不可预测性。风险与机会并存之中，如何衡量取舍取最高性价比是对冠名企业的极大考验。即便是获得“零差评”美誉的《爸爸去哪儿》在第二季播出时也要面临节目跟风、观众审美疲劳以及冠名费暴涨等诸多风险。而999感冒灵审时度势放弃了与伊利等土豪的硬碰硬砸钱争夺，反而另辟蹊径冠名紧随节目无缝播出的纪录片《和爸爸在一起》，以较低的冠名费获取差别不大的品牌曝光。这也再次验证了999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》的成功绝非偶然，而是其在营销领域的独到见解让其出奇制胜。投钱有风险，冠名须谨慎
尽管企业冠名的初衷，大都是为了提升企业的影响力，提高品牌知名度与美誉度，但如果企业选择冠名方式不当，不仅不能提高目标受众对企业认可，甚至有可能损害企业品牌形象。
2011年5月23日清华大学第四教学楼挂上“真维斯楼”和介绍其服装品牌的匾额，在清华学生和网友中掀起波澜，这一话题很快进入新浪微博的热门话题榜。尽管大部分清华学生都觉得，捐资建楼是很正常的事情，但用服装品牌给教学楼命名，有违校园内学术气息。仅仅过了3天，介绍企业精神的匾额就因为被人泼漆而被迫摘下，清华大学新闻中心也表示，以后将不再安装。
有独无偶，周黑鸭冠名武汉地铁江汉路站、立白洗衣液冠名“我是歌手”等被网友吐槽不知所云的案例也都证明了冠名这把双刃剑的“自损”一面。
冠名有风险，收益看眼光。选择冠名是项技术活，有道可循;亦是一门“艺术学”,不断修炼才能达到出神入化的境界。在选择好平台、栏目的同时，还应游刃于品牌内涵、性价比之间，方能在受到广泛关注的同时收获良好的口碑。