近日，前美国剧评家协会协会投票选出今年秋季档“最具潜力”的新剧，《哥谭镇》、《处女妈妈》和《婚外情》位列前三名。不过在美国《观察家报》看来，Showtime电视网的剧情片《婚外情》才是最今秋最让人激动的新剧。不仅是《婚外情》详细解剖了两段婚姻和一段婚外情之间的激烈矛盾，展现出了大胆辛辣的创作能力，而且在一众的英雄剧目中，为受众逐渐麻木的味蕾增添了一种新的口味。对于这部外媒极大看好并被称为最唯美出轨的剧目，目前腾讯视频和搜狐视频联合播出。截止到11月3日，该剧在腾讯视频播放三集播放量突破3900 万，而同样一部剧在搜狐视频的播放量只有700多万，可谓是一部剧两种命运。

　　2010年以来，国内视频网站就拉开了引进正版美剧的帷幕。不到5年的时间，大家火力全开，已将各路顶级新剧、独播剧呈现给了广大剧迷，美剧也早已从最初小众人群的忠实追逐渐走向主流受众的热捧和热议。美剧在视频网站的占比及播放量一度成为视频网站运营能力的重要指标，甚至是视频网站行业格局的风向标。正因此，《婚外情》悬殊的播放对比让业界产生了疑问，并对视频网站的综合能力进行了重新的审视。

　　版权的充盈度决定了美剧平台的品牌力。实际上，在内容为王的视频行业，一个基本的逻辑是：版权数量越多，尤其是新剧的版权越多，用户的粘性度就越高，对平台的认可度也就越高。这也是影响《婚外情》等单个美剧播放量的重要因素。因此，在美剧的丰富度上，视频网站都在不断寻求新鲜内容填充，也都使尽了浑身解数。比如腾讯视频的做法就是，坚持在价值投资的前提下，对顶级精品进行精准独家占有，对创新品类进行严格甄选。以秋季美剧来说，通过“秋剧狂欢”战略的发力，就引进了多达27部，其中新播美剧数量共13部，这一数字使其在行业保持了领先的地位。同时，搜狐视频在秋季档引进了9部新播美剧，表现也是十分亮眼。

　　实际上，从泛泛的引进剧目的数量等数字很难完整定义和评估视频网站的全部竞争力，美剧的比拼最终的落点还是在运营上。现如今，视频网站早已不是版权内容的搬运工，围绕美剧的内容核心资源，视频网站结合媒体化的专题报道以及周边外围产品的 持续开发，针对衍生价值的视频内容运营开始爆发。今年以来，腾讯视频持续运作了《吸血鬼日记》Nina中国行等美剧大牌的中国行活动备受关注。另外腾讯视频两重磅原创栏目《开门遇见好莱坞》和《美剧明星中国行》等衍生内容至今，已获得一批忠实的受众。《英美课堂》和《海外档》是腾讯英美剧带给大家的两档策划类栏目，向用户传达英美剧的深度解读。此外，腾讯视频还对《CSI》、《情妇》、《夜班医生》、《星恋》等美剧主演进行了独家视频专访，让用户能从更多维度对美剧进行了解，其中对美剧《情妇》Joss的专访视频已经突破5000万播放量。这种多维化的运营模式也是《婚外情》等美剧能够持续让播放量不断攀升的主要原因。

　　总之，由于美剧缺乏网台联动机制的保障，因此一部美剧剧要想得到更多的关注，最终考验的是视频网站版权引进力度和运营推广功力。拥有多平台、多维运营功力的视频平台能够将通过差异化的手段轻松将一部炒火，这也是一部美剧产生两种不同命运的重要原因。