时刻新闻
(《甜蜜生活》)
一部定位独特的网络剧《甜蜜生活》正在火热播出,这部网络剧不仅仅是一部普通的娱乐剧集，它所尝试的“边看边买”娱乐购物模式或许也将改变中国人未来的观影和购物习惯——老婆再也不用去搜明星同款了！
边看电视边购物，这是电视购物节目？不，它是一部剧情片，内容还很悬疑。三个拥有超能力的性感美女和两个穷得只剩下时间的男屌丝在同一屋檐下，如何创造有钱有闲的甜蜜生活？这是一部时尚悬疑剧？不，它还具有普通剧集没有的独特功能，看到美女身上的小洋装漂亮得不行，自己也想要来一件？打开购物端，1分钟下单，两三天到货，绝对是明星正版同款，暖男老公们再也不用担心老婆去搜索明星同款结果买回来一堆山寨假货了！
强大市场需求下的领域空白
影视作品，尤其是有人气明星领衔的都市时装影视剧，对用户具有强大的消费引导性，网络购物时代的热词“明星同款”也应运而生。最典型的例子来自去年大热的韩剧《来自星星的你》，随着该剧每周一集在国内的陆续播放，剧中女主角千颂伊穿的衣服鞋子、戴的首饰、用的化妆品、拿的名牌包，甚至连男主所住公寓里的小摆设、家居用品、杂志书籍都会成为热搜关键词，同款产品不管是正版还是山寨迅速就会卖断货。
还有诸如《爱情公寓》、《爱出色》、《我愿意》等都市时尚类影视作品中的服饰，也都是女观众追逐的时尚范本。比如人气女王杨幂的穿戴，淘宝上的杨幂同款服饰将近10万件……如此强大的市场需求，却被没有品牌授权的大量山寨产品占据，中国影视界的娱乐IP跨界经营几乎呈现一片空白。试想一下，如果《爱情公寓》在热播之前就能打造一个购物平台，将剧内的服装道具产品都同步上架，观众在收看电视剧时可以即时下单，那么制片方所获得的盈利收入，很可能大大超过电视台支付的制作费用。
比如说央视推出的《舌尖上的中国》系列，每每于深夜开播，观众们都在网上吐槽：看得到，吃不到，这简直是史上最心塞的电视节目了。如果当时节目也同步设置一个交互式的购买入口，会发生什么？答案很可能是——这个入口若指向淘宝、京东等任何一个第三方电商平台，那么《舌尖》就会成为效果可观的渠道；若指向自有电商，那么一个新的电商平台将会崛起。
量身定制的一次市场试水
在这个移动互联网全面改造传统行业的时代，各行各业都在发生翻天覆地的变化，这当中自然包括影视产业。“未来电影产业的发展一定是向跨界融合这个方向进行的”。
网络剧《甜蜜生活》就是在这样的背景下尝试的一次娱乐IP跨界经营的试水之作。“让观众能够边看边买，让娱乐内容即时转化成消费”，这样的方式比之前的品牌植入影视作品，更直接、也更便捷。而移动互联网技术的成熟也让这种模式成为一种行之有效的可能。据出品方透露，《甜蜜生活》在爱奇艺平台播放以来，来自移动端的用户比例占到八成以上，这和出品方的移动电商战略设想十分契合，接下来瑞格传播除了大力发展自己的移动电商平台，也会和其他第三方紧密合作，探索这一新型商业模式的市场前景。
品牌植入影视的5.0版本
事实上，翻看瑞格传播这家公司过往的业绩来看，《甜蜜生活》这一模式可以说是商业品牌植入影视作品在电商时代的最新演变形态。这家公司于2009年成立，2010年促成知名休闲服饰品牌与好莱坞大片《钢铁侠2》的全面商务合作。此后，瑞格又成功促成某知名电器品牌冠名美国好莱坞中国大剧院，完成多个中国品牌亮相《钢铁侠3》，及让小吃品牌出现在《变形金刚4》……同时瑞格也投资制作推出了姚晨主演的电影《爱出色》，以及电影《万有引力》首推文章白百合这对荧幕情侣组合，还为某汽车品牌专门定制了电视剧《梦想合伙人》等影视作品，进一步尝试商业品牌和影视作品的深度合作。其中，大量汇聚时尚品牌的电影《爱出色》更是获得了有“品牌界奥斯卡”之称的“Brandcameo海外电影广告植入成就大奖”。
网络剧盈利点的新未来
《甜蜜生活》在诞生之初就借助大数据分析，定向抓取微博、豆瓣等SNS网站上的热门话题，对剧集所呈现出的内容进行了分析与定位。这些都是为剧集中的电商元素做准备，随着剧情的推进，在娱乐观众的同时，也会开发相关衍生产品，或进行品牌跨界合作，并通过创新的交互式方式在播放过程中向受众推介产品。
从已经播出第一季《甜蜜生活》来看，剧集制作精美，风格时尚。在演员阵容上，聚集了国际超模刘畅、人气小生杨竣羽两位型男，又有“豆瓣古风女神”南笙、实力女演员白柳汐、成龙亲传女弟子游游等性感美女加盟，穿衣打扮、化妆造型都直奔“时尚icon”而去，目标是为80后、90后、00后这一年龄段的女性观众特别定制。从收视指数来看，目前的观影人群和制片方初期的调研数据也非常吻合，目标女性观众占到6成以上，这样的作品，堪称大数据时代的“定制网剧”。
在《甜蜜生活》微信公众平台上推出了红包互动营销活动，两天内浏览量达到96767，近万人参与了推广互动。很多礼品都十分受欢迎。
瑞格传播认为，这样的网络剧，通过收看人群点击可导购到电子商务平台，充分利用内容本身以及相关的知识产权衍生，能大范围开拓延长网络剧的利润来源，是娱乐与电商的全新运营模式，对于网络剧来说，也可能是一个新的未来。接下来，出品方将会根据网友反馈的意见对剧集内容进一步调整，未来的目标是变成日播剧，而剧中出现的产品将覆盖人们生活的每个角落。