《十万个冷笑话》

　　《重返20岁》海报

　　2015年的第二个周末，中国电影市场再次捷报连传：先是《十万个冷笑话》终于在周六突破亿元大关，成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后，第三个电影票房过亿的国产动画品牌，缔造了行业奇迹；然后是《重返20岁》的票房在周日过亿，为其上映的首周末上交了一份满意答卷。两部电影乍看都是拥有专属粉丝群体的作品，但其持久而强韧的票房增长则说明，高品质与好口碑才是它们携手破亿的关键。

　　另外，上映满一周的《博物馆奇妙夜3》不声不响地收获了近2亿票房，证明了罗宾-威廉姆斯的号召力及系列效应的存在；重新剪辑、3D版本的《一代宗师》上映4天票房3000万，虽不算可喜，但比起其他重映国片来说已属上乘；两部名气稍逊的外语片《前目的地》和《亡命地中海》则不出意外地成了炮灰。

　　本周末两天单日票房均超过1亿，共计约2.4亿，属正常范畴。回想2013年的第二周末，即便是《一代宗师》首周上映引领了小高潮，单日也不过7500万左右，市场发展速度依旧是显著的。

　　《十冷》《重返》双双破亿 口碑比粉丝更重要

　　《十万个冷笑话》作为一部以“二次元、吐槽、奇葩、搞笑、90后”等为关键词的另类动画电影，大胆选择了在竞争最激烈的档期之一——元旦期间上映，结果上映一天半便收回成本，三天票房7800万，截止到上映近十天的周六，累计报收约1.27亿，成为开年首匹票房黑马。其因此成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后，第三个电影票房过亿的国产动画品牌，也是第一部票房过亿的非低龄国产动画电影，具有行业开创意义。

　　《重返20岁》则再次验证了《催眠大师》导演陈正道的市场眼光，这部改编自韩国剧本的电影被很好地进行了本土化改造，诸如还珠格格、邓丽君等怀旧元素引发热议，而鹿晗、杨子姗两位青年偶像则为电影聚拢了惊人人气，话题指数一路飙升。该片周末两天排片均占29%左右，位居同期第一。据电影票房吧数据，《重返20岁》周六票房4070万，周日票房3750万，两天共7820万，可见学生及上班族休息的周末是该片票房爆发点，助力其上映四天过亿，累计报收约1.27亿。

　　《十万个冷笑话》在漫画及动画阶段积累了大量忠实粉丝，《重返20岁》则是最火小鲜肉鹿晗的大银幕首秀。两部电影看似都有粉丝向，但优异的口碑才是票房长效增长的关键——《十冷》和《重返》在微博上的评分分别高达8.2和9.2分，均比《一代宗师3D》高；豆瓣评分分别为6.7和7.3分，在国产电影中也属于较好水平。《十冷》一改国产成人动画片的炮灰命数，口碑扩散助其上映十天仍在奋力增收，终于迈出亿元门槛；而《重返20岁》的话题性则带出很多诸如带父母一同观影的自发活动。

　　另外，豆瓣评分高达7.9分的《智取威虎山》也验证了好口碑对票房的拉动作用，该片上映半个多月后的周末，每天依然能进账2000多万，累计票房已到7.94亿，“破8”几无悬念，是徐克导演的最新票房记录。《微爱之渐入佳境》累计2.81亿，对导演顾长卫来说也是个人最好成绩。就在跨年的上一周还入账了4200万的《一步之遥》本周已不见踪影。

　　威廉姆斯遗作低调高收 《一代宗师》重映票房平平

　　《博物馆奇妙夜》已经拍到第三部，前两部都在中国大陆上映过，因此积累了一定人气。更何况，它的主演阵容中还有去年过世、深受中国影迷喜爱的罗宾-威廉姆斯。对威廉姆斯的一句话致敬的彩蛋戳到很多影迷的柔软心坎。尽管该片宣传实在不高调，却也取得了上映8天票房1.94亿的成绩。相比之下，《前目的地》和《亡命地中海》两部刚上映的外语片却没引起什么关注，两部电影周末单日的票房均只有可怜的200多万。

　　《一代宗师》打着3D的旗号重新上映，但资深影迷自然明白，其实它与之前的2D版完全是两部电影，3D版的镜头和剪辑都有很大变动，主线更加清晰。但影迷小圈子内的热议并未给它带来大范围的票房变现，上映4天票房3000万，无甚惊喜。不过，国产片重映票房一向不尽如人意，如2009年《东邪西毒》2600多万，《大闹天宫》4800万，就连去年周星驰的《大话西游之月光宝盒》和《大话西游之大圣娶妻》两部经典电影，重映10天加起来票房才2500万，“给星爷补票钱”成了只流行于网络的无稽之谈。遥望《泰坦尼克号》3D重映的近10亿票房，国产片只能望洋兴叹了。

　　巧的是，新一周的周四即1月15日，周星驰新千年后的最好评作品《功夫》也要玩一把3D重映，重映似乎成了国产片的新潮流。这回星迷们的“票钱”能还上了吗？周星驰跟王家卫比起来，究竟谁能率先抢到最多“回头客”？答案要等到下周末才能揭晓。

　　(文/何小沁)