这个夏天，随着金字招牌栏目《中国好声音》的强势回归，在栏目合作品牌商各自展开营销大战之时，有一位中国“好太太”也将闪亮登场。作为女性厨卫品牌定位的好太太厨卫，以其“时尚”、“年轻化”的品牌定位深受众多消费者的亲睐，同时其传递的“爱家·爱自己”价值主张也传递出新时代女性的心声!因此，好太太电器投放《中国好声音》第四季广告，精准锁定年轻女性受众，突破传统窠臼，将通过线上互动营销、线下终端整合推广，以求在吸引并回馈消费者之余，争取吸收更多优质合作伙伴，登上品牌发展的新高峰。

　　然而，好太太厨卫选择《中国好声音》，仅仅是出于看中后者在年轻受众中广泛的影响力吗?其实不然，在品牌的塑造与受众粘度的培养上，两者也有着“英雄所见略同”的默契，至于具体表现在什么地方，且随笔者一同探究一番。

　　变与不变中平衡着陆，彰显品牌发展更丰满的实力

　　不管是电视节目还是商家的竞争，新鲜感似乎都是抓取受众第一印象最强而有力的指标，且随着生活水平的改善以及人们对事物的认知、审美等的提高，所以，“变”是亟需的。然而，要立足同质化日益严重的市场，朝令夕改的品牌形象塑造也是不可取的，好比那些经典流传的百年老店，所以，“不变”是肯定的。

　　《中国好声音》第一季到第四季，新晋导师加盟、全新赛制升级、顶级音响甄选，却自始至终遵循着“以音识才”的美好使命。新与旧的交替中将《中国好声音》这档音乐节目的人性化魅力无限放大。其对品牌核心理念始终如一想法，与好太太厨卫的发展方针可谓几乎如出一辙。

　　据悉，由著名影星林心如代言的品牌好太太厨卫成立于1996年，一直专注于现代化厨卫电器领域，经过十几年的发展，目前已坐拥约3万平方米的厂房，在职员工达700余人，年生产规模达200万台。不断的发展壮大中，好太太厨卫始终秉承“诚信、人文、创新、共赢”的企业理念研究和开发(家庭)厨卫产品，致力于打造新时代旗帜下的“女性厨卫第一品牌”，更好地延续张扬品位与内涵的现代厨卫生活理念和生活方式。

　　而在推陈出新的改革中，好太太厨卫更是坐言起行。自2013年在业内宣言进军净水界后，随即进行了大量的数据采集、研究调查，精准定位“厨饮两用”净水市场，并在2014年进入了密锣紧鼓的筹备阶段。同时，针对市面上传统净水机的使用局限性，好太太还创新开发了一款PVDF大流量厨房净水机，通过其与RO反渗透直饮净水机进行组合，为解决“饮水口感”和“厨房用水流量”提供了一个相得益彰的完美方案。

　　值得引起我们注意的是，内外彰显的品牌硬实力固然重要，但软实力也不可忽视。品牌作为一个企业的无形资产，其形象成功塑造的背后，以及良好口碑的传播往往少不了来自各阶层的广大受众群体。热播节目《中国好声音》的成功秘诀除了不分年龄、不看外貌、不论背景，只听嗓音以外，强而有效的“观众互动”更是将它推向了一波又一波的高潮。

　　关注用户体验粘合性，发挥品牌“以人为本”最优势

　　“一个节目如果想让观众为之疯狂，就一定要让观众参与其中。”而观众与消费者在字面上虽有区别，但其本质属性是一样的。据好声音负责人介绍，只有让观众参与到节目当中去，观众才会真真切切地感到是和节目融为了一体，因此才会有“将冠军决定权全部交给99家媒体和现场观众”的设计，以更好地彰显现代传播的核心“大众传播中以传播者为中心的传播模式发生改变，传播者和受众处于完全平等的地位”，相信第四季也会继承这优秀的传统。

　　同样，深谙“消费者”对企业品牌长远发展重要性的好太太厨卫，不仅建立起了完整的产品系统体系，现旗下已有洗碗机、净水机、吸油烟机、燃气灶具、消毒柜、燃气热水器和电热水器等多个品类数百型号的厨卫电器产品，均沿袭最尖端的科学技术、最人性化的设计理念、最贴心的细节考究，更全面地迎合消费者实际生活需求的随时动向。

　　而且，考虑到目前行业内服务主要存在的“服务专业度不足与用户习惯欠缺”的问题，好太太厨卫在初次进入净水行业后更以“5S服务”定义全新的服务标准，除了提供专业的滤芯更换等产品保养服务，还力求要把用户的使用成本控制到1天1块钱，并开发了一个基于移动互联网的用户信息平台“365净水管家”，实现第一手用户信息采集、持续与用户沟通互动、后期保养服务提醒和预约等功能，全力培养并增加用户黏度，为后期的O2O渠道布局打下了坚实的基础。

　　独具心思的黄金广告档位选择，相得益彰的产品跨界借势营销，一拍即合的品牌核心理念延续，想知道更多线下企业品牌与线上媒体平台合作的优势?关注《中国好声音》，关注节目播出后每周五、周日23点及周六日16点的好太太电器全新广告大片，来一场由心出发，耳听、眼见皆为实的心灵洗涤视听之旅。此外，参与好太太官方微博、微信互动，还能赢取《中国好声音》第四季门票!