炎炎夏日，吉情不减。8月12日，《万万没想到》(下文中简称《万万》)大电影首席赞助商王老吉专程携粉丝到剧组现场探班，并与主创团队进行亲密互动，受到万万主创们的热烈欢迎。

　　据悉，自6月举办开机发布会后，由叫兽易小星执导的电影《万万》一直在紧锣密鼓拍摄中。此次也是王老吉继与门户媒体、自媒体人以及《万万》粉丝探班后的又一次探班之旅。同时也是王老吉“越热越爱”主题夏季营销互动的延续。

　　相较上次的探班之行，本次王老吉更为注重粉丝感受，不仅安排了有爱的互动小游戏，以及现场签名、合影等让人激动的环节。更带来票选出的三个网友最期望看到《万万》主创们表演的心愿，邀请《万万》主创们现场表演。当天，粉丝们除了与《万万》天团互动，还参观了剧组拍摄基地。随后，优酷全娱乐记者也对《万万》剧组进一步访问。

　　一天的探班活动可谓紧锣密鼓、刺激有趣。王老吉这次以实际行动告诉粉丝：怎么任性都可以，王老吉带你装逼带你飞~如此厉害，王老吉都是怎么做到的呢?一起来揭晓答案。

　　深耕“热”IP ，王老吉锁定《万万》大电影

　　《万万》自2013年第一季开播以来就大受80、90年轻网友的喜爱，并实现了两次播放总量超过20亿次的网剧播放神话。而《万万》的18亿粉丝普遍是喜欢上网的年轻人，王老吉每年60亿罐的销量很大一部分也来自于成长互联网时代的年轻消费者，王老吉与《万万》有着高度重合的目标消费人群。因而借助网络神剧第一IP的资源力量也使王老吉更好地与年轻人沟通，将王老吉品牌年轻化持续推进。

　　通过此次合作，王老吉将更好地将线上线下各个渠道的品牌资源与合一影业、万合天宜的资源进行有机整合，通力合作、多渠道营销，更有望把王老吉+《万万》打造成为一个跨界营销的新ICON。这也成为王老吉在“越热越爱王老吉”的夏季营销里如此看重《万万》的又一主要原因。

　　粉丝经济用户为王，品牌必须“玩”的不一样

　　随着互联网的发展、粉丝经济的崛起，得粉丝者得市场。以《煎饼侠》为例，粉丝经济可谓是大鹏打造《煎饼侠》营销的关键因素，尽管影片本身毁誉参半，但因为导演大鹏之前在《屌丝男士》里积累的超高人气，最终依然收获了不俗的票房效果。而《万万》在过去几年，同样也积累了庞大的忠实粉丝群。

　　但是再忠实的用户，其需求也是多变的。缺乏创新、重复的内容累计推放，必然会引起用户的审美疲劳。唯有“变化”才是永恒不变的真理。所以，这次王老吉与《万万》又玩出了新花样

　　电影发布会，与大咖一起亮明正身

　　早在6月，王老吉便与优酷以及《万万》剧组签订战略合作协议，王老吉成为《万万》大电影首席赞助商。这是继宣布买断爱奇艺网络剧《盗墓笔记》全流量贴片广告后，王老吉与热门优质IP内容的又一次深度合作。发布会上不但叫兽易小星、白客、刘循子墨、孔连顺等原班人马悉数亮相，更有重量级大咖加入，“国民岳父”韩寒加盟担任影片的艺术指导，小米创始人雷军与国名老公王思聪也齐亮相来捧场。

　　强大的发布阵容使《万万》大电影背后的粉丝经济价值不可估量。更重要的是，对品牌商来说，粉丝们忠诚的情感属性，更容易被转化为影片周边产品的忠实消费人群。

　　定制TVC，携手万合主创一起越热越爱

　　与《万万》大电影合作，王老吉方面表示并不会将其看成是一次完全的商业合作，而将是一次针对年轻消费群体的营销试验。

　　据了解，此次的合作，王老吉与“万万”还共同打造许多前所未有的营销新模式，如携手万合主创打造王老吉定制版TVC，将大锤及子墨的魔性表演贯穿到TVC中，演绎不同 “上火”场景，于无声处，巧妙将夏日态度罐独特“祛火”功效传播开来。

　　逗趣海报，热爱的态度也能万万没想到

　　除了与《万万》携手打造定制视频，王老吉更是将整个夏季营销牢牢锁定在了年轻人群身上，一系列逗比、个性的画风绘制《万万》主创人物海报以及探班海报，配以风趣、幽默的台词，全面展示着《万万》团队每个成员的逗比风格，以及在拍戏间隔与王老吉互动的逗趣细节。让人不禁尽情脑补这些演员拍戏之余的场景，不忘拿罐王老吉来消遣，满足粉丝的小心思，看到偶像的另一面，这样的宣传恐怕想不爱都很难。炎炎夏日，大约这就是王老吉一直宣传的“越热越爱”吧~

　　总之，从线上话题炒作到线下电影宣发的紧密对接，从剧照、海报的巧妙应用到覆盖全网的整合传播，给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。

　　探班互动，将线上的热爱延续到片场

　　一次不同寻常的探班之旅，在营销传播上注定是一次大胆的尝试。本次王老吉创新安排粉丝探班，让粉丝们实现真正与偶像零距离接触的心愿，签名、合影环节直击粉丝“G”点，将线上的热爱延续到片场。同时明星们表演“是谁喝了空罐的王老吉”“白客秀肌肉”等场景既满足了粉丝的多元化需求，赢得一票粉丝纷纷点赞，不但提高了粉丝的参与度，也将《万万》大电影的粉丝直接转化为王老吉的拥趸。

　　通过探班《万万》大电影，王老吉让不断年轻化的品牌形象更加深入、具体，而这正是王老吉关注年轻消费群体的真实体现。带你装逼带你飞，可以说，王老吉这次做到了。在接下来的合作中，王老吉与《万万》还将迸发出哪些让你意想不到的玩法，让我们共同拭目以待!