《旋风少女》点爆盛夏 鲜肉玩转青春娱乐营销

　　炫武一夏，旋风来袭！作为芒果台今年暑期重磅推出的青春偶像剧，《旋风少女》伴随着芒果粉、小说粉、明星粉的追捧，自开播以来就以燎原之势掀起超能狂潮，关注度持续飙升，多次荣登热门收视榜单及微博热搜话题排行榜。

　　网络点击破6亿 话题量居高不下

　　乘着学生群体假期悠长的东风，根据明晓溪同名小说改编的《旋风少女》收获了大批追剧粉，口碑与话题齐飞。首播收视即拿下双网第一，开播第一周收视份额破10%，播出第二周收视率成功破2，播出第三周收视份额首破20%，收视率紧逼3，打破了湖南卫视“青春进行时”的收视纪录。8月6日晚（上周），该剧收视率2.58，份额15.88%，成为当晚当之无愧的大赢家。截至8月7日，芒果TV网络点击量成功突破6亿大关，坐收今夏最热人气。

　　在微博上，《旋风少女》相关话题引发网友热情互动，百万级话题层出不穷，如#若白爸爸#、#若白的棉花糖#、#杨洋的正确打开方式#、#霸道总裁方廷皓#等等，其中#旋风少女#话题的阅读量更是达17.5亿。而在百度搜索榜上，《旋风少女》同样热度不减。

　　互联网时代，得粉丝者得天下。从搜索人群的属性来看，7-20岁的女性观众是主力军，其中大学群体占比48%。众所周知，植物医生作为《旋风少女》赞助商，主推“高山植物，纯净美肌”的品牌理念，在与收视群体相匹配的同时，结合剧中植物系女主“百草”等人物及剧情设定，成功引爆网友关注，并收获大批忠实粉丝及潜在用户。

　　植物医生青春娱乐营销 不仅仅是赞助

　　在盛行主打怀旧、叛逆、伤痛的青春剧年代，《旋风少女》围绕一群为梦想坚持奋斗、相互勉励的青春少年男女，讲述他们关于友情和爱情的故事，加上一众小鲜肉主演，着实为荧屏增添了一抹小清晰。该剧没有劈腿、堕胎等黑系元素，而是释放正能量，传递“坚定梦想，不畏艰难永不放弃”的励志宣言，连爱情都散发着淡淡的青春气息。正如植物医生20周年年会上所说：青春唯美的时光，我们在缘分里相遇；你的理想，我的愿望，是我们走在一起最好的理由；时光里的花絮，有你的拼搏，我的奋斗；沿途可能有辛酸、有无奈、有彷徨；但请相信我们肩并肩的力量，步履一致的开启华丽篇章。

　　通常来说，优秀的电视剧软植入能为相应的赞助品牌带来知名度与美誉度的提升，但对于品牌来说，成功并非仅仅靠赞助。此次植物医生赞助《旋风少女》，除了贯穿始终的广告植入，还在线上线下为该剧宣传提供大力支持，以#我们都是植物医生#为话题，制作发布《旋风少女》植物系人物海报，不断传播。同时衍生出一套旋风少女周边产品——小草玩偶、笔记本、零钱袋、水杯、钥匙扣等。此外，还发起拍屏抢好礼的活动：只要在《旋风少女》中拍到#兰花润颜面膜#或带有植物医生LOGO剧照，就可参与活动赢取好礼（面膜、主演签名照、周边产品等），吸引了众多明星粉丝的热情参与。

　　在“娱乐至上”的年代，营销不可避免与娱乐相结合。植物医生以青春的名义，玩转娱乐营销，倡导“高山植物，纯净美肌”的品牌理念，与电视剧表达的“拼尽全力，怒放青春”形成天衣无缝的融合，最终达到品牌、电视剧双赢的局面。

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