时刻新闻
成立于2014年底的柠萌影业便建立在这样一个快速迭代的时代。这就意味着很多既往经验已经作废，“但对我们来说是一个非常好的事，因为不能站在以往的经验上，危机感就会很强”柠萌影业联合创始人、执行副总裁徐晓鸥告诉《广电独家》。
“更自由，也更焦虑，更加意识到安全感需要靠苦练内功去建立”，柠萌影业联合创始人陈菲如此描述在这样的节点上创业一年多的感受。
2014年，苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元、杨晓培几位业界精英离开体制创业。自此，影视行业多了一个有着鲜明个性的内容企业——柠萌影业，这是一个由专家型合伙人和精英型组织构成的年轻团队。
采访当天，陈菲、徐晓鸥、杨晓培（柠萌影业合伙人、柠萌悦心总经理）端坐在记者对面，手边除了打印的采访提纲等资料，每人一个笔记本，在与记者对答的过程中不时做着记录，这种态度是在很多采访过程中难得一见的。而这也体现在柠萌出品的每一部作品和公司文化中。
大剧≠精品：超级内容是未来
2月底，柠萌影业、柠萌悦心、梦幻星生园联合出品的《寂寞空庭春欲晚》刚刚大结局。3月1日，柠萌又推出了《好先生》的首支定档预告片花，这也是今年浙江和江苏两大卫视首部拼播大剧。据悉，另一部由柠萌出品的话题剧《小别离》也将于下半年登陆浙江和北京卫视。而与腾讯、湖南卫视合作的玄幻巨制《择天记》正在急锣密鼓的筹备中，预计二季度开机。
从目前我们能获取的主创、制作、片花等信息来看，柠萌出品的电视剧都堪称重量级大剧。所谓大剧，从去年的市场来看已不是稀罕物，单论资金投入，数字在不断刷新大众认知。但市场反馈也在告诉我们大剧并非就能与精品划等号。对于当下影视产业的发展趋势，徐晓鸥直言，虽然在柠萌内部早就对此有所预判，但还是没想到变革的速度如此之快，颠覆的如此彻底。因而柠萌一直强调要用于打破自己，提防以往的成功经验成为前进的阻碍，直到最后能够引领“超级内容”。
所谓超级内容，并不是传统意义上，以大投入大制作为唯一维度来考量，也不是“有明星大咖、有小鲜肉就成功的转向了超级内容”，柠萌认为，超级内容可以用“高投入、高品质、高市场回报和认可”来描述，与“现象级”、“爆款”这类由结果而推导总结的词语相比，超级内容反映了柠萌对打造内容产品主观能动的战略选择。
“柠萌对超级内容的定位是不走捷径，从前期投入体量，中期制作质量，后期宣发力度，每一个环节都要按照市场的最高标准来做。”杨晓培说道。
“超级内容的时代已然来临”，陈菲强调超级内容对应的是新大众。柠萌的愿景是通过制造源源不断的超级内容，为中国最广大的新大众带来最高的精神文化娱乐产品和娱乐体验。
战略驱动：超级内容连接新大众
对于一个成立一年多的新兴影视公司而言，柠萌的发展不可谓不迅猛，令人尤为惊讶的是，柠萌出品的每一部作品都能在拍摄期就提前完成发行销售，柠萌会根据不同的产品题材，选择最能绽放光彩的播出平台。
比如《好先生》与《小别离》在发行之初会制定不同策略，《好先生》的整体风格时髦洋范儿，视觉风格刷新了国产剧新水准，柠萌就更倾向于沿海卫视作为主要播出的平台，而实际上也是江浙沪的平台对其最感兴趣；《小别离》讲述全民话题又在北京拍摄，柠萌寄望浙江、北京一南一北两家平台能够引发广泛的共鸣和热议。
去年，柠萌敏锐地感觉到整个市场的变化，他们预判：“视频网站的付费用户将会在两年内突破一亿”，电视剧虽是B2B的行业，但市场在向C端（用户）转变，“我们必须要直接触摸到，我们在为什么样的人群制造产品”，陈菲直言。
柠萌去年联合4A公司历时半年进行全国范围的深入调查研究，逐渐描绘出目标受众的画像，即新大众。作为跨年龄、跨地域、跨媒介的新大众，他们多是有着高学历、高收入、单身的都市年轻人，有强大的实际购买力、内容消费力和意见影响力。这与简单的90后或者00后的受众定位形成区隔。
中国总计1.1亿人口的新大众便被柠萌视为自己超级内容的目标受众，最终提出了“超级内容连接新大众”的非常清晰的战略升级。
品质根基：筑高四块长板
柠萌认为超级内容除了超高投入和超高品质，还必须包括产品的数据热议程度和利润的表现。缺一个环节都不是超级内容。因而，对于未来，柠萌将持续性的打造超级内容，为此他们将构筑起链条上的四块长板。“柠萌的目标是做一个没有短板的内容企业。”陈菲说。
第一，集聚一流的核心创意。
在项目孵化阶段，柠萌不会把原创和IP看做二元对立。在徐晓鸥看来，原创内容跟IP一样，背后都是人，承载的都是个人的想象力、对生活的感知和内心的思考，只是出现的方法和载体不同。“我们更看重作品背后的创意人才，看重他们的生活体验和创作天分，不管是影视剧编剧还是小说作者的作品，只要是一个能打动人心的好作品，都有机会孵化成一个好项目。”徐晓鸥认为，过去一年行业内都在尝试IP作者与编剧之间的相互转换，这是互通的，不需要严格做取舍，柠萌影业目前也在致力于打通这两个渠道。
第二，强强合作的开放系统。
柠萌不局限于自身的团队，而是会根据自身产品的不同定位和属性（比如男性向和女性向的剧、面向年轻观众和面向主流经典观众的剧）甄选配置市场上各领域最合适、最优质的资源（编剧、导演和演员），还要让这些强者在合作过程中产生化学反应，而非相互消耗。几位合伙人均强调柠萌为打磨精品电视剧，制作环节是不计成本的。杨晓培说：“宁愿降低利润，也要确保在每个环节做到最好。”
第三：力臻极致的产品追求。陈菲把这概括为匠人精神，“比如《好先生》作为都市时装大片，我们会考虑如何通过摄影、美术和造型，让它在视觉层面做到极致。3月初《好先生》的第一支定档片花全网发布，视觉风格摸高国剧新水准，在网上几乎零差评。”
从制作精神和标准来看，业已成型的《好先生》《小别离》有望企及超级内容。而紧锣密鼓筹备中的《择天记》，总制片人杨晓培透露将继续秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念。“我们在剧本改编中，搭建了超级编剧团队，同时更多注入年轻人喜爱的二次元文化；搭建班底方面，会将电影班底和电视剧班底强力整合；技术突破角度，国际特效团队的加入和VR技术的运用会是《择天记》的最大亮点。”
第四，强大的发行实力和新鲜的营销创意。比如物料，柠萌对物料一直高度重视、不计成本，重“量”，更重“质”。以海报为例，今年播出的三部剧《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》、《小别离》，都是请业内最顶级的时尚摄影师掌镜，《好先生》仅海报创意方案就改了八稿。此次《寂寞空庭春欲晚》播出前和播出中的密集宣传期，每天都有成套系的海报发布，其中cinemagraph系列动态海报在业界尚属首创。
在此基础上，柠萌的内容生产线索也逐渐明晰起来——
现实巨制+幻想宏篇+新锐网剧
在徐晓鸥看来，不管怎么迭代，现实精品是市场主菜，“当下的人还是要有当下的价值观，有当下的故事。但要一改以往的形态，要更加贴近当下生活和新大众的喜好，这方面会结合原创和IP共同来做。”接下来，柠萌将拍摄IP改编的《南方有乔木》，讲的是万众创新、大众创业的新时代背景下，一个女强总裁的高科技创业故事，同样关注90后创业的还有原创作品《青春资本论》。此外，正在孵化的项目还有，延续《好先生》气质和班底的《爱情公敌》，关注都市精英人群的爱欲人生；由张巍原创的，讲述中年人情感和生存状态的话题剧《暧昧不起》等。
古装玄幻方面，柠萌的项目则集中在一些大IP的系列化开发，如网文大神猫腻的《择天记》、古言女王天下归元的女强巅峰之作《扶摇皇后》、中国幻想文学教父江南写就的九州系列之魂《九州飘渺录》。这些IP在杨晓培看来都是柠萌高度认可的优质IP，“我们对IP有审慎的评判标准，在好故事的基础上有没有想象力，能不能承载先进的价值观”，未来柠萌要把这些作品逐一打造成中国幻想类电视剧的新行业标杆。
今年亦是柠萌影业的网剧元年。预计拍摄的有玖月晞的悬爱IP《亲爱的阿基米德》和国漫IP《中国惊奇先生》两部重量级网剧。两部网剧都已确定合作平台，在投入体量上基本等同于同级别的电视剧，并会做系列化开发。陈菲说道柠萌一开始并不太过看重网剧的商业利润，主要是为更深入了解网络用户和试水市场。年轻态、新锐和精品化呈现是柠萌在网剧上的追求。
最后，回到当下，徐晓鸥希望2016年可以借助《好先生》和《小别离》这两部作品来考验柠萌的整个体系，不断改进、完善，及时调整。“转型过程当中都要学习，不断试错”。在超级内容时代的高速变局中，陈菲寄望柠萌能够厘清方向，制定精准的产品战略，并用公司强大的体系和组织能力来支撑战略实施，确保超级内容的产出。”