文章来源 首席娱乐官（yuleguan001）

　　2016年3月8日，乐视视频副总裁何凤云受邀参加了在北京国家会议中心举办的第五届全球移动游戏大会，并在《泛娱乐主题峰会》的论坛上与在场嘉宾上进行了分享讨论。

　　“影游联动”、“IP”这些词早已不新鲜，最早就在IP上抢先布局的乐视，可以说是非常具有前瞻性。何凤云在会上说，“做IP要耐得住寂寞。”是啊，正是早些年默默地积累，乐视才迎来了如今爆发的元年。

　　那么，下一个“爆款”会是什么？影游联动的本质是什么？IP如何创造持续的价值呢？《首席娱乐官》在这次全球移动游戏大会上对何凤云进行了专访，下面小官就为大家分享一下大会上的收获吧！

　　影游要想结合好，必须初期就和未来利益捆绑

　　2015年，许多热播大剧争相做手游，《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》，这几部古装现象级大剧都推出了同名手游，然而最终火的却只有《花千骨》。《花千骨》手游上线仅一个多月，活跃用户达到1000多万。据业内估计，其月流水可能达到两亿元。这个成绩让其他同为热门影视改变的手游望尘莫及。

　　除本身游戏设计的原因以外，《花千骨》是比较完整的影游跨界合作。2014年10月其游戏开发商就与《花千骨》方达成合作，12月就进入研发阶段。2015年6月，《花千骨》页游手游同期上线，同时“花千骨”电视剧在暑期档一炮而红，创造收视率的第一名。

　　另一边，同样创下收视纪录的《琅琊榜》，在剧火了之后，才匆匆上线同名游戏，效果就大大折扣。

　　2015年，影游结合才刚刚被广泛提起。早些时候，虽有这样的尝试，但并没有从创造最开始就融为一体做联动的目标管理，甚至在过程中做剧作，甚至是在营销期、传播期，全流程中各个节点没有结合好，造成有些游戏昙花一现。对于这种现象的原因，何凤云表示，“因为不同的产品在它的纬度属性中，它的整个产业链的研发周期和过程中一些不确定因素都有它产业的特点。所以在影游结合上，我们认为最根本的是初期就和未来做好捆绑，只有这样的话，大家在目标的初心上才相对一致，而不是把谁当成谁的营销品，把谁又当成谁的附加品。”

　　其实我们的确看到，当游戏成为影视剧的从属品的时候，它的关注度必定会降低。

　　看影视剧变成玩影视剧，早年收下的IP后续怎么价值最大化？

　　早在IP还没有火起来的时候，乐视已经悄然将许多IP收入囊中。何凤云说，“之前其实网文一直是先被游戏公司认可，先对外授权给游戏的合作，所以有些作品我们并不拥有游戏的版权，只拥有影视剧的相应版权。无论IP的规划运营还是文本创作，乃至更多的任务搭载、每一季的迭代，我们都希望能与游戏公司深度结合。”

　　在IP产业链还不成熟的时候，人们拿来一个IP，更多的是基于它用户族群进行消费。这样的做法使得IP的价值只能局限在一个圈内。那现在“影游联动”的形式出现，影视公司跟游戏公司合作，按照项目制共赢的方式去联动彼此的资源，包括开发、用户的激发和撬动，也能够更有耐心去迭代本身的自有产品。

　　未来，我们会发现，你要在众多竞争对手中脱颖而出，必须把产品做到极致差异化。看影视剧慢慢演变成玩影视剧，变成影视剧跟游戏已经不分家了。随着VR的诞生，影游结合的极致场景很快就能到来。

　　在过去的一年里，乐视自制剧方面有两大战略规划。第一就是超级IP战略，第二就是Y－Pro战略。其实就是基于著名网文的改造计划，乐视目前拿到许多白金作家的作品，包括《凡人修仙传》、《求魔(抢驻新服)》、《茅山后裔》等优秀作品。这些优秀作品获得很多行内知名顶尖的影视公司、大神级的大导演青睐，未来他们将与乐视共同开发网剧、电视剧和电影。

　　另外，Y－Pro是乐视对真正年轻化一代的IP储备。其实年轻化的动漫题材，或是一些游戏转影视的题材，甚至是纪实性新闻转成影视化的题材都是乐视的规划的范围。像前几天大热的《太平洋大逃杀》这样的纪实性新文体IP，乐视都将一一拿下。

　　会后，乐视游戏频道以及娱乐首席官对何凤云进行了专访。

　　对话何凤云：打造IP要耐得住寂寞

　　首席娱乐官：对于最近许多网剧被下架，加大审查力度的政策出台，这个对网剧的制作产生什么影响？未来怎么在规则内做好网生内容？

　　何凤云：我们看今天尽管是一个全球移动游戏大会，但游戏我们关注的是世界观要大。那对于影视化作品我们关注它什么呢？它的主观的价值观要合理要正确。那无论是广电还是协会颁布的这样的一些要求，我们都是尊重的，因为一个影视作品它传递的人性价值观就要正确。所以第一是要尊重，要进行学习。第二在影视化的表现上面，我们有多种多样的表现形式，绝不是说为了寻求眼球的刺激而一味怎么样。

　　所以自制剧未来会看到更多更优良的精品作品，甚至能与全球化、与美剧抗衡和媲美的作品。

　　首席娱乐官：那你们未来对于盗版有什么样的动作？

　　何凤云：打击盗版其实一直以来是乐视的重中之重，因为十几年前乐视就开始做正版版权的采购、发行和在线运营，版权保护是一个当务之急。我们后续对IP，一样会延用我们既有的版权保护，逐步把这个保护更前端了。一个IP、原创剧本引进来，我们会第一时间做版权的登记与保护。同时也会在全国甚至全球范围内做视频的监控。就像最近我们的中超非常火爆，这是乐视的在线独家，我们其实第一事件布局的就是我们版权保护体系，只有被知识产权做了保护，才能更多的让它的商业效能发挥到真正价值。

　　首席娱乐官：刚才在大会上你讲到做IP要耐得住寂寞，那你觉得IP怎么持续创造价值呢？

　　何凤云：其实IP的打造是需要耐心的，就是要有耐心去扶持更多原创基因的产品。第二个就是一个网文或是动漫拿过来，不是拿过来之后你做游戏规划或是影视规划就OK的，应该本身就它做一次IP品牌的打造规划，在这个过程中又是一次对IP的再次价值的提升。

　　IP的打造有两个纬度，一个要大力支持原创IP的孵化，第二要就已经拿到手的IP做新的IP价值打造。我们总说卖会员卖什么，卖的其实是期待值。刚才有的嘉宾介绍说日本动漫在IP改编方面很重要的一个动作，其实慢慢国漫也会发展起来。那这个过程其实都是期待值的打造，我们希望IP拿过来应该让它长大，不仅仅是停留在那里。

　　乐视游戏频道《2016GMGC 乐视视频何凤云：影游联动与泛娱乐时代的IP打造》 视频专访链接：

　　http://www.le.com/ptv/vplay/24836402.html