当拍电影不再是电影公司的专利时，大导演们就开启了自我救赎的道路——张艺谋、王家卫、陈可辛、王晶等人纷纷签约互联网影视公司。7月31日获悉，继张艺谋、陆川签约乐视影业之后，李仁港导演和曾佩珊监制又签约乐视影业，参与乐视生态服务之中。

　　7月31日，乐视在北京召开“价值重构日”发布会，宣布将从《盗墓笔记》开始，打造IP多维体验，为用户提供全新的IP生态体验及服务。发布会上同时宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后与乐视影业正式签约。发布会现场还为全球乐视影视会员首发了《盗墓笔记》电影终极版预告。李仁港导演未来将共同针对不同的分众用户推出影视产品，并通过UP2U的方式为乐视影视会员服务。这将开启互联网产业的一种全新商业模式，标志着乐视生态化时代的来临。

　　牛仔裤组合+爱电影

　　李仁港因缘签约乐视

　　大导演与互联网影视公司联营，一是看中了互联网电影市场；而是相对于传统电影公司，互联网公司更具战斗力实力。而最早与互联网影视公司联姻的则是在中国电影市场上占有举足轻重地位的张艺谋导演，在与张伟平分道扬镳之后，张艺谋与乐视影业闪电签约。签约后，乐视给予张艺谋足够的空间实战，比如今年的大片《长城》。而后，不少大导演纷纷效仿。

　　昨日，在乐视北京召开“价值重构日”发布会上，乐视影业又再次对外宣布签约曾佩珊监制和香港导演李仁港，这位曾被一代武侠电影大师张彻誉为新一代最重要的武侠电影导演，先后执导过电影《天将雄师》、《锦衣卫》、《三国之见龙卸甲》等多部电影。这次与乐视联手，李仁港表示，初心是因为都爱电影。“我和张昭总是多年的好朋友，而且我们特别爱牛仔裤。不论是在什么重要的场合，你能看到穿牛仔裤的，一个是张昭，一个是李仁港。”李人笑说与乐视影业总裁张昭两人就是“牛仔裤组合”。“跟其他朋友不一样，我们似乎由工作慢慢地变为好朋友的。我们的共同爱好就是热爱电影，所以，当他邀请我，给我打了一个电话时，我们就聊了聊，然后一拍即合了。”

　　解构《盗墓笔记》IP

　　李仁港自称是稻米

　　而在今年李仁港执导的《盗墓笔记》也备受“稻米”影迷的期待。在现场，他表示，自己也曾是一位“稻米”“我是自己买书看的，跟所有稻米一样，我对里面构建的世界也是充满了各种想象。所以，当我第一次跟三叔见面时，我其实就特别能理解三叔对人物的一些要求。比如他的外形、性格还有一些强项等等，这些其实我在看书时就理解他了。”所以这一次拍电影，他是以一个“稻米”的角度，去解构这个IP并创造成为大电影的。

　　据介绍，不同与以往的盗墓题材，这一次李仁港将会给粉丝打造的一个真正的盗墓过程。带领观众进入奇幻探险世界。而他签约乐视，也正是看中对方对生态IP的开发。让观众从内容的观看者直接成为内容的参与者甚至是制造者。李仁港表示，如今的电影界竞争激烈。“我拍电影也是，第一要找一个好的团队合作，去努力拍好一部电影；第二点，因为现在的电影工业发展太快，所谓不进则退。我当然时希望自己的团队是进步的。所以，我来乐视，是来学习的。”

　　未来开启“私人订制”

　　李仁港将服务会员做订制

　　当然不同于以往大导演签约互联网公司拍片，这一次李仁港加盟乐视将是更深层次的合作。正如张昭介绍的那样，在开发网剧《老男孩》的IP上，就已见识了李仁港的创新能力。“身为监制，他很好的为新人导演保驾护航，而我们的生态正需要这样的人才。”

　　据悉，再完成下一部电影工作后，李仁港将全身心投入与乐视的合作，他将主打“私人订制”服务。作为《盗墓笔记》这一IP的屏文本创造者，未来李仁港导演将为不同分众的市场量身定做分众电影产品，同时加入乐视生态阵营后，他将与乐迷一起，通过UP2U的方式，让分众乐迷参与电影投、研、制、宣、发、放的全流程。

　　资深业内人士评论称，乐视影视会员不仅是消费者，更是参与者，未来也是IP生态的构建者，乐视的UP2U模式，就是跟会员“一起坐庄”，能发挥IP生态化的最大价值。未来，乐视有望为影视会员带来更多IP和更深度的价值感。

　　让用户坐庄

　　为特定的用户提供亚文化的价值主张

　　据悉，2015年由各种 IP 产生的电影，票房高达 85.87 亿，占到了国产片总票房的 36.1%。并随之开发出各类衍生品。到了2016年，据不完全统计，今年由IP改编的电影高达42部。而在众多优质IP中，《盗墓笔记》又因其庞大的读者市场，具有强大的竞争力而成为各方争抢的一块香馍馍。

　　比如去年由《盗墓笔记》开发的网剧就备受关注，两集“先导集”创下了开播后一小时内破4000万的点击率,并在随后的48小时内达到了1.43亿的总播放量。有数据显示，《盗墓笔记》IP的主要受众为12-34岁人群，也就是90后是互联时代中的主力军。

　　如何将《盗墓笔记》这个大IP的价值开发到最大化呢？原作者南派三叔将90后较为活跃的互联网平台作为超级IP的入口，而他旗下的南派投资则选择了互联网巨头乐视，显然是明智之举。据乐视影业总裁张昭介绍，将《盗墓笔记》融入到生态IP中，乐视不仅仅是要为稻米服务，也要为乐迷服务，为会员服务。他们将从服务用户的角度去重构《盗墓笔记》对用户的价值。

　　未来，乐视生态将让所有IP的爱好者能成为IP的参与者、开发者、推广者、观看者，未来的电影会用上万名出品人、十万名编剧，百万名推广大使、千万名消费者。乐视影视会员不仅消费者，更是参与者，只有让会员来坐庄，才能在未来真正构建IP生态。

　　重构IP价值

　　引领IP生态化时代

　　在互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，也是作者与用户互动的智慧结晶。同时，IP的价值也是由智慧结晶背后凝聚的用户数决定，因此，用户也是IP的所有者。乐视通过IP品牌化的运营，早在《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影产品中，与分众乐迷建立了心智连接，为分众乐迷量身打造了系列服务和惊喜体验。

　　通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起，重构IP价值。依靠乐视生态“平台+内容+终端+应用”四大架构，以及乐视分屏、分层、分众的运营模式，保障精准分发，用生态给IP赋能，通过乐视创新的UP2U（User Planning To User）的模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。

　　据悉，未来，乐视的一系列重要IP，包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等，都将与乐迷共同推动IP的生态化，并通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验+服务。业内人士指出，乐视与乐迷共同引领IP生态化时代，将开创互联网产业的一种全新商业模式，内容的生态入口价值将真正凸显，产业爆发势在必行。同时这也将给用户带来真正的参与感。对于影视IP而言，价值重构也将给影视产业带来全新的机遇。