网综崛起的2016年，在被各色综艺刷屏之时，没有大牌明星，没有热辣撕逼，没有奢华道具的《暴走法条君》，这档精而美的网综，独辟蹊径，呈现了不一样的内容打法。

　　在综艺市场一味拼投入，拼明星，乃至拼底线之时，《暴走法条君》拼的却是内容品质和制作运营团队，话题选择、环节设计、嘉宾选择、现场录制、后期制作、运营推广……每一样都需要技艺的打磨和经验的累积。

　　本期，媒介360独家采访了优酷负责人，唯众传媒CEO杨晖，以及《暴走法条君》节目监制沈燕，为大家揭示这档网综究竟是如何打造出来的。

　　《暴走法条君》是怎么诞生的？

　　据了解，各家视频网站都推出了原创内容战略，开放平台，向社会制作机构广发英雄帖，而优酷作为其中的代表，也发力颇多。今年优酷的几大合制综艺比如《暴走法条君》、《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》等等，无一例外地都在走内容原创道路。与此同时，优酷始终秉持“开放的平台、开放的合作、开放的营销”的策略，对于‘好看、有趣、有价值体现’的内容，一直保持欢迎态度。

　　为何选择唯众传媒来联合出品和制作《暴走法条君》，优酷主要是基于唯众传媒过去在价值观表达领域，有着非常丰富也非常成功的经验。同时，希望唯众的优势和经验在互联网平台上能迸发出新的火花。

　　目前谈话类节目已经成为网综的主力类型，如何做出一档形式新颖且能满足用户精神需求的节目，是内容制作机构面临的共同挑战。从去年开始，优酷和唯众在进行了很多内部创新头脑风暴及调研后发现，当下年轻人群中，吐槽已经成为一种日常娱乐方式，于是定调为吐槽类谈话节目；接下来就需要创造一种全新的节目模式，在多次讨论和沙盘演练后，最终确定为观点对抗形式，并放置于虚拟法庭这样一个严肃的场景下，使“吐槽”元素和“法庭”元素形成鲜明的对比与碰撞。

　　原创模式《暴走法条君》如何架构内容？

　　《暴走法条君》切中了当下市场的一个空白点，即吐槽节目在市场上是年轻人的刚需，《暴走法条君》用“庭审”包装吐槽，花式吐槽特性明显。

　　因为《暴走法条君》是完全原创的模式，模式构建、人物设置、话题选择、视觉效果、整体风格等都需要通过无数次的推演、实践、调整来达到至善至美，因此唯众和优酷花费了大半年时间来搭建整个节目的架构和呈现形式。

　　《暴走法条君》的节目特色归纳起来有三点“剧情（虚拟法庭的模式形式）”、“吐槽（内容聚焦吐槽向话题）”、“综艺（一本正经说鬼话的综艺语态）”，而这每一点精彩呈现的背后，都倾注了制作团队的诸多心血。

　　节目设置了虚拟法庭剧情，场上人物关系众多，有法条君、谢娜大法官、原告、被告、双方律师团等多个角色，加起来有将近11人是长期在场上，需要协调好各方的观点呈现以及激烈交锋，对制作团队的要求很高；在后期上，节目也有很多创新，例如微漫风格的整体视觉包装。

　　作为一档吐槽向话题的脱口秀，话题选择是至关重要的。唯众的制作团队在前期花了较长时间进行调研，除了优酷平台提供的数据参考之外，还通过进大学的方式深入调研。从话题库初级版本的两三百个话题，通过层层筛选，最终选出16个排名靠前且年轻用户带感的话题；在此基础上从合适的角度切入，讨论普世价值观。

　　《暴走法条君》的一个特色是，节目呈现出了很多综艺语态。制作团队经过大量推演，既没有做成纯搞笑类节目，或者纯观点对抗类节目。最初是综艺与观点“五五开”的呈现，后期根据网友反馈，加大了话题讨论和观点输出部分，变成综艺和观点“三七分成”的形式。

　　作为联合出品方，优酷主要从互联网节目的运行规律、内容偏好、宣发特性、数据支撑等各个维度支持唯众团队解决制播过程中出现的问题。

　　网综萌宠“法条君”，为网综注入全新血液

　　与其他脱口秀网综不同的是，《暴走法条君》创造性的推出了法条君这一萌宠形象。最开始节目需要一个庭警角色（类似站在谢娜旁边的副主持），其功能是插科打诨，引导节目过程。节目团队创造性的提出以萌宠人偶来充当这个角色，这一创意的背后，是对当下年轻人群的深刻洞察，法条君冷淡中又贱萌的卡通形象能带来网友更高的亲近度。

　　首先，制作团队对法条君这只萌宠猫进行了拟人化的设定，它不止是一个道具，更是一个活生生的人物角色，带有强烈的人格体，有点蠢萌，是一个直男。法条君每期服饰都会有变化，有可爱的肚兜，披风，还有纱纱裙，还会在节目中打毛衣，这些有趣搞笑的风格设计正是顺延着网友思路而来。

　　其次，法条君在节目中担当了起转承合的关键作用。每期都会有法条君出现的固定环节，开场是由它带领被告出场。而根据当期节目主题，法条君的服饰和开场方式也会有变化，例如“抠门”主题法条君是光着出来，并抛出“节目组太抠不给买服装”的梗。

　　再次，法条君还会代表达网友情绪，增加节目戏剧效果。例如当现场很多人说“给跪了”，法条君就会来个下跪的动作，它还会做“抱大腿”“求抱抱”等蠢萌耍贱动作，甚至会在节目后期制作中以表情包的方式出现，用花字方式参与吐槽，引起90后人群的心理共鸣。

　　明星&素人怎么用？制作团队自有“一本经”

　　人是脱口秀节目中的核心与灵魂，网综好看与否，很大程度上取决于节目所选的明星和嘉宾，在选人方面，《暴走法条君》团队自有“一本经”。节目中所邀请的明星和律师团成员，以及明星如何搭配，都是前期进行校园调研筛选出来的。

　　从节目整体来说，律师团成员更多的是承担观点输出，明星更多的是承担综艺表现，但节目团队选择明星也有特别的考量，明星需要在公共话题中有自我态度的表达。由于《暴走法条君》节目的观点PK属性，很多明星的表达欲被激发了起来，比如林更新，看似呆萌，但面对撒贝宁观点很强，杜海涛做“男友抠门罪”那期，谢娜都夸从未见过如此口若悬河的杜海涛…很多明星在节目中通过挤压呈现了不一样的状态，展现了不为人见的另一面。

　　《暴走法条君》节目总导演刘娴是《开讲啦》节目的第一任制片人，这个团队在“如何使用名人，如何挖掘明星的观点表达，展现他们不为人知的另一面方面，有着较为深厚的积累。

　　而在律师团成员的选择上，节目团队也有着自己的鲜明态度：最看重的是他的个人魅力，是否拥有独树一帜的人格体，其次是看他是否有观点态度。每个选手在节目中有不同的定位担当，但都需要有态度，有干货内容输出。

　　制作《暴走法条君》，制作团队的四个创新

　　制作一档纯网综节目，以往电视综艺的制作经验又不能完全照搬，需要基于平台特点和网友需求进行全新搭建，同时需要根据受众反馈即时对节目进行更新。唯众传媒CEO杨晖发表了这样的感慨：做网综，丝毫不得松懈。

　　整体来说，《暴走法条君》内容创新主要体现在四个方面：

　　第一，在一个综艺类脱口秀用虚拟法庭模式做PK。法庭是一个严肃的场域，为辩论本身营造出一种一本正经的仪式感，而贴近年轻人日常的吐槽式辩题，以及用尽手段辩论取胜的明星和律师团，都在形式上与法庭产生了强烈反差。在娱乐和不正经的表现形式之上，严肃的价值观探讨反而不断得到论证和升华。

　　第二，放弃副主持，打造以萌宠法条君为核心的整合运营。法条君的出现，开创了国内原创综艺萌宠先河；萌与微暴力风格融合于一身的法条君，直击90后心中二次元界。制作团队还对法条君进行垂直领域衍生品开发、话题营销；此外，法条君为客户粑粑定制MV，参与内容营销，都为网综营销探索了新思路。

　　第三，内容开放互动，构建用户参与感。弹幕、评论是目前网友们看网综参与互动最核心的方式。《暴走法条君》在内容上也充分开放，靠内容引导评论和弹幕，比如主持人和嘉宾更多对屏幕对网友说话，花字从虚拟网友角度出发引导用户互动。制作团队还主力打造自频道、广播、直播活动，发起线上话题的投票，让网友成为“虚拟陪审团”参与互动。

　　第四，节目制作过程中的即时性创新。互联网产品最大的特点之一在于它的快速迭代，这在《暴走法条君》节目中也得到了体现，节目组即时跟踪及处理用户反馈并进行调整，例如缩减剧情化比重，增加话题讨论和观点输出的比重。因为公众人物槽点更多，代入感更强。特别策划张大大、陈汉典节目，把原被告换成了真实人物并自我辩护。

　　而以上所有的创新都离不开优酷平台的数据支持，每个合作方都有自己所长的领域，合作中双方充分发挥各自特色，优酷专门配备了由内容人组成的监制团队，以网生内容的经验为基础，通过数据的观察、网络宣发规律的总结以及互联网产品技术的支持等角度，对项目提供定制化的服务与支持。

　　《暴走法条君》全方位、多渠道的推广运营

　　网友和电视观众有很大的不同，相较而言，网友更像上帝视角，他们看过太多好的节目，对节目的要求更高；同时，在互联网的海量综艺中，网友的观看时间非常碎片化；这就要求网综在一开始就要在受众群体中建立知名度，因此整个项目的宣传推广也按照这个量级进行了全方位、多渠道的运营。

　　唯众和优酷联合组成的宣推团队前期制造了很多事件营销，包括虚拟法庭概念、主持人节目定妆照流出，“谢娜法庭见”等一系列高势能的传播；“法条君”在外滩大屏的图片，也加深了大家对节目的认知度。作为平台重点项目，优酷还进行自身网站资源的全站推广。

　　宣推团队还和许多热点结合，进行线上线下传播，全媒体的资源整合。包括法条君线下直播路人街头调查，并配合优酷的直播，引得线上线下一片骚动；推出法条君整套表情包，供网友可以下载使用；在线下推出各种广告，从内容的角度引发大家讨论及传播等等。

　　每个合作方在进行互联网节目尝试时都会遇到不同的挑战，优酷会从互联网节目的运行规律、内容偏好、宣发特性、数据支撑等各个维度辅助他们解决出现的问题。

　　制作团队谈《暴走法条君》运营体会

　　《暴走法条君》作为一档原创节目，从最初的灵感萌发到后来成形为一个成熟的纯网综艺，中间的曲折坎坷可想而知。这是一个原创的模式，与模式节目的本土化改造不同，制作团队需要对人物关系、剧情设计、模式结构等都有一个通盘考虑。需要指出的是，《暴走法条君》虽然是剧情综艺，但所谓的剧情化，只是对节目形式和脱口秀推进的设计，节目发展主要还是依靠律师团成员和明星的现场互动、观点交锋，它并不是一个全剧本化的脱口秀，虽然有大致话题结构和设计，但即兴的脱口秀又是不可知的，这也是《暴走法条君》节目引人入胜之处。

　　《暴走法条君》对优酷平台的意义在于，丰富了综艺节目的多样性，为优酷的用户输送新观点、新角度以及辩证性思维。同时，节目所表达的多元价值观，以及用产品化思维做节目的实践，也是对综艺节目市场最大的贡献，为业界在网综制作和运营方面提供了一些启示。

　　此外，唯众传媒新媒体部总监、节目监制沈燕也总结了这个项目运营的三点体会：

　　第一，要不断学习，顺应变化，做到快、准、狠。相对于电视综艺，网综的更迭更快，网友反馈更直接，制作团队就必须具备自我更新的能力，根据网友反馈做即时调整，这对团队执行力和节目制作都有很高的要求，有时候甚至要做自我颠覆。唯众传媒在与优酷合作过程中，双方互相补益，优酷平台除了自身资源的整合和支持，会给唯众团队“洗脑”，通过用户数据、用户行为分析，促使节目制作、宣传推广的方式不断优化调整。

　　第二，满足网友体验，但不能跪舔。年轻网友对于干货内容还是非常买账的，内容是根本。内容制作者也需要思考，虽然要满足网友体验，但并不意味着没有自我判断的全面满足。比如，貌似网络“污”文化盛行，但网综是否能真的靠污取胜？事实上，那些有干货输出，走心的内容产品，才能走得长远。

　　第三，从内容运营到产品运营。现在市场环境发生很大变化，产品运营要实现团队从内容供应商到内容整合运营商的转型，对项目监制、制片人的要求都在提高。不仅要做好内容，还要抓好宣传推广、线上线下资源的整合、衍生品的打造，更要有对网友需求、体验、习惯的洞察及快速反应能力。

　　以不变应万变，唯众传媒对内容制作的三点坚守

　　杨晖说，唯众在内容制作中从未违背过自己对于产品价值的坚守，主要来说有三点：

　　第一，“谐趣其表，守正其中”。谐趣其表就是把严肃的东西用有趣的方法来解读，守正其中是坚守正确的价值观。一档节目首先要有温度，是正能量的，不是靠污、大尺度去取胜。以正能量节目触动人心，这就是唯众一直以来的特色。同时，接地气、讲人话也是唯众传媒一直秉承的价值观和创意标准，无论是财经类、文化类还是生活类、娱乐类节目，唯众都努力把有意义的内容表达得更有意思，这在《暴走法条君》中也得到了很好的体现。

　　第二，只坚持原创。唯众多年来出品的几十个节目，都强调要做自己原创的东西，绝不妥协，绝不依赖、依靠模式。节目扎扎实实做研发，基于所服务的对象和用户，生产最适合他们的产品。杨晖认为，原创节目是最贴近消费者的，因为它和观众是两点一线的距离，直接了解他们的需求，从某种意义上说，这比直接买模式节目更容易戳中受众的需求痛点。

　　第三，做优质的内容。很多人在内容生产领域都坚持自身利益最大化，但唯众的选择是价值最大化，追求产品品质最优。可以说，对节目品质的追求是近乎严苛的，不是简简单单地拿数字去做衡量，而是以好口碑和影响力作为一个成功产品的标准。唯众在做内容上有一个特点，当很多人跟风凑热点，一窝蜂上同质化题材/形态时，它往往会出奇制胜，从大家感觉不到的地方撕一个小口子，这个小口子看起来不是最热点的、时髦的，但唯众用自己的方法去创意产品，去引人关注，抓住痛点，挠到痒点。

　　结语

　　网友的口味变化、互联网的传播生态影响着内容江湖。杨晖说，在这个变化多端的世界，唯众一定要够当下，善于应变，同时，更要一如既往“坚持原创、精品、具有正能量价值观的内容创作和生产”，不失初心，在多变的江湖里，坚持核心创作观念，来面对大环境下的市场挑战。