作为娱乐界的新宠，郭德纲的高徒，相声演员岳云鹏近年来可谓是青云得意，除了在相声行业的付出以外，还陆续参与了央视《了不起的挑战》、东方卫视《极限挑战》、《欢乐喜剧人》、浙江卫视《喜剧总动员》等众多节目并且有不俗表现，收视率节节攀升的同时也受到了大量粉丝的喜爱。现在观众们只要一看到小岳岳，“我的天呐”口头禅小岳岳式捂嘴娇羞便在“五环~~~你比四环多一环~~~”的背景音效之下自动浮现，自带喜剧效果。2016年小岳岳已经成为了各大综艺节目炙手可热的班子选手。

　　9月14日，岳云鹏在微博上给自己打起了广告，在阿里影业旗下的娱乐宝鱼丸上开始卖起了老家美食。明星下海的不少，但是如此高调的做起美食电商来的可不多，别看岳云鹏一副憨憨厚厚的样子，做起美食电商来可谓是有模有样。

图1.小岳岳在微博上卖自家美食

　　这次岳云鹏卖的是一款辣酱和烩面，都是地道的河南美食。小岳岳表示，“走南闯北这些年，喜欢的还是自己家的味道”。他希望通过娱乐宝鱼丸的帮助，将自己家乡的味道与更多的人分享，通过美食传达出河南人的实诚劲儿。

图2.娱乐宝鱼丸平台岳云鹏网店

　　明星身份是一层光环，如何拉近明星和粉丝，如何给他们营造互动的氛围才是平台亟待解决的问题。此次小岳岳选择进驻阿里影业旗下的娱乐宝鱼丸做美食电商，也是考量了该平台背后的阿里影业所具有的强大资源背景和能力。鱼丸是阿里影业旗下娱乐宝专注粉丝经济和电影周边的互动平台，一方面可以使粉丝能够获得独一无二的与明星互动交流的机会，拉近粉丝与明星之间的关系；另一方面也提供给影迷和电视迷能够接触到正版周边的官方渠道。

图3.娱乐宝鱼丸平台手机版

　　阿里影业自2014年成立以来发展迅速，目前已经成为了跨越内容生产、渠道销售、以及投资制作的综合性产业，陆续投资了十几部影视作品，其中包括好莱坞大片《星际迷航3》，国产IP大作《征途》，游戏大IP《古剑奇谭2》等，这显示了阿里影业在文化产业的过程中的资金充裕和运营状况良好的发展态势。

　　为了更好的将这条产业链打通，配合娱乐宝整体的粉丝互动效应，娱乐宝鱼丸平台应运而生，该平台着力提供官方正版授权的动漫、游戏、影视、明星等娱乐周边和原创设计作品。阿里影业将其整合在支付宝的首页上，只要使用支付宝的用户，均可直接进入娱乐宝，享受阿里影业旗下独有的购票优惠、粉丝活动、以及鱼丸上的正版周边，这也凸显出管理层对于打通上下游，玩转粉丝经济的乐观预期。

图4.支付宝首页娱乐宝入口