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播放量近300亿，各项指数亮眼
截止收官，该剧在豆瓣的评分为6.3，在近些年国产剧中算不错的成绩。全网播放量高达300亿，其中优酷占比最重，截至目前，该剧在优酷平台的播放总量已超过111亿。
微博上，《三生三世十里桃花》相关微博数在播放期间一直保持每日过万高位的增长，并有个别播放日增量过2万。微博转发量及评论量并没有类似微博数增量一样稳定，转发量最高位达30万，最低增长也高达4万。该剧微博点赞数量增量也一直处于10万位以上，最高时超过70万。在贴吧，《三生三世十里桃花》帖子数第一个播放日接近8千，随后其每日均增量可以轻松破万。贴吧关注数从第一天的2109可以达到每天2千左右的稳定增长。据骨朵数据监测显示，截至3月2日《三生三世十里桃花》全网播放量289.54亿，在同期电视剧排行榜中排名第1位。
从分天播放量趋势来看，开播前两周播放量相较于后期不理想，但是开播第三周后每日播放量稳定高于10亿。开播第一天播放量最低仅为4.7亿，然而播放量在2月15达到峰值14.73亿。相比于播放量，该剧每日评论量表现地并不稳定，峰值出现在2月14日，高达40万，但当日播放量约为9亿，表现并不突出。谷值为2.1万，出现在24日，当天播放量接近13亿。
剧的热播也同时带火了艺人，除了自带流量的杨幂和成为全民姑父的赵又廷，新人迪丽热巴同样表现不俗。在微信相关上，迪丽热巴的公众号文章每日稳定地以均值500左右增长，而其文章的每日阅读量竟高达百万，点赞量也可以破万。在微博上，相关微博数的增量接近破万，而转发量在14日竟逼近百万达到峰值，点赞量也在剧开播第一天达到峰值32万。
不俗的数据背后，《三生三世十里桃花》究竟是如何抢占流量的？除了IP热度、制作良好、演员表现在线、剧情甜虐相间外，背后的大宣发可谓功不可没。此次《三生三世十里桃花》在全网播出，各平台都摩拳擦掌想要“吃肉喝汤”，但要想在点击量和用户的竞争中抢得先机，必有一场营销恶仗。而在众多平台中，可以说，优酷在这场战役中先发制人，以其前瞻性的布局成功打响了这一枪。
《三生三世十里桃花》上线前一周，优酷在北京地铁四号线推出“桃花专列”，而且在西单布置了粉艳桃林。剧中的场景在现实中呈现对于粉丝来说无异于穿越，有很多粉丝专程乘四号线来西单拍照，一个月内，桃花专列总计“渡”过50万人。
在这场《三生三世十里桃花》的花式宣发中，大家见识了各平台尤其是优酷的营销力度，在脑洞、手段、玩法堪称上了一个新台阶。
流量争夺背后的宣发红利
影视剧只能投放广告地推路演？并不是。在《三生三世十里桃花》的营销上，各平台打破了以往宣发方追着广告商跑的惯例，靠爆款吸引广告商“投怀送抱”，这种新型营销模式的尝试，也是平台对宣发红利的探索。
一方面，大宣发带来的是“送上门”的广告商。如今内容为王的时代，如果能吸引金主们主动投放广告，自然是“功德圆满”的好事情。本次《三生三世》的宣发，“味全”品牌定制了桃花包装做了“桃花饮”，“一叶子”面膜定制了“桃花亮采鲜颜面膜礼盒套装”，而且产品露出方式也不再是暂停插播或创可贴。另一方面，大宣发下，视频平台已经不再是单纯的媒介渠道，而是拥有很强策划能力、具备整合各方资源的综合平台。
阿里文娱市场高级副总裁杨振此前接受采访时表示：“我们以前有很好的分销体验和成 功案例，所谓宣发红利不仅有流量上的收益，更是一个综合的收益，大宣发的背景下会有更多用户和品牌积极参与进来。”
随着平台对营销的不断加码投入，宣发红利将会释放更大潜能。此次优酷利用仙恋、少女心策划了一场桃花局即是对宣发红利的成功探索。当大宣发已成趋势，下一个成功案例或许近在眼前。