正青春正能量，星素碰撞释放撩心营销张力

“心愿”一词是极易触发年轻人群“思考人生”的敏感话题，尤其适配青春正当时的网友们，实现心愿就是那把释放心灵天使的“万能钥匙”。90、00后网生人群作为《约吧大明星2》的主力受众，正面临学业、情感、工作、生活等各方面的挑战，他们往往能够从心底里发出最细腻、最真挚的感悟，而这些淳朴的心愿映射的是网友们最熟悉、最真实的生活缩影。为了实现这些平凡的心愿，“万事帮”成员要深入不同群体的生活中，体验素人们的日常。譬如，帮助备考的高三学子减压；促成“周末夫妻”提前见面享受亲子时光；代替孝顺女儿陪父母游夜河；协力打扫犬舍呼吁社会关爱流浪动物等。在节目中，明星不再是唯一的内容核心，通过与素人之间真挚的情感互动，在“帮愿”过程中输出明星们天然的正能量价值观，这才是腾讯视频《约吧大明星2》能够引起网友广泛共鸣的撩心之处。

　　浓浓的生活气息、奋斗价值观和公益心的正向引导，也恰恰是节目总冠名品牌——怡宝所看重的。网友倾心于温馨内容的同时，怡宝以真实、年轻、充满活力的品牌形象进一步拉近了与年轻人的心灵距离。同时，“心纯净，行至美”的品牌理念随着“万事帮”的帮愿过程而深化，以暖心人格魅力感染有梦想、有心愿的年轻人，唤起社会对他们的关注，这也完成了一个大品牌所肩负的社会责任。

　　品牌植入平易近人，沉浸式体验搞事情

　　如何设计营销形式才能让品牌植入与节目内容同样充满“人情味”和“伴随感”呢？作为一款接地气的户外真人秀节目，腾讯视频《约吧大明星2》还原日常生活场景作为实现心愿的舞台。洒满青春印记的高中校园、浪漫动人的求婚典礼、繁华恬静的都市夜景，如此多元且兼具情感符号的环境不仅为广告主带来更多植入机会，也让品牌的撩心营销更加平易近人。此外节目总冠怡宝还打造出一款呆萌、可爱的“水宝宝”瓶型人偶，成为《约吧大明星2》中除明星阵容外最亮眼的“人设”。作为卖萌担当，水宝宝在节目中肩负很多功能，如欢迎万事帮新成员，打开心愿瓶传递心愿能量，化身“撩心小助手”一起执行帮愿行动等。生动的人格化形象避免了品牌硬植入所产生的违和感，“拟人化”的水宝宝也成为《约吧2》一个独特的“图腾”。

　　营销“心”势力，明星流量与社会价值叠加

虽说豪华的卡司阵容依旧是《约吧大明星2》的吸睛保证，但明星的能量光环、处世态度和示范效应更为品牌营销带来不可估量的社会价值。在万事帮成员去“宠物救助中心”做义工时，李晨、鹿晗、应采儿、乔欣等自带话题属性和粉丝流量的大明星们，非但没有大家想象中的端着明星架子，反而轻松上阵，勤劳肯干，让网友们一睹了他们有爱心、有责任感、能担当的另一面。明星光环的示范效应在节目中持续发散，能够为合作品牌的传播起到强势引流的效果。