《脱口秀大会》霸屏社交 神谷文化助力素人崛起

　　“夫妻过成兄弟”“剖腹产是为兄弟两肋插刀”的梗爆火刷屏，“凭自己实力单的身”的素人段子登陆微博热搜榜，“小眼肌肉男”Rock、“犀利主妇”思文、“黑客小哥”韦若琛也成为2017年的社交网络红人。这档以素人为主的脱口秀节目在一众语言类节目中脱颖而出，实力问鼎“2017新播网络脱口秀节目全网讨论量TOP1”，更让大家对它冠以“黑马”之称。在腾讯视频《脱口秀大会》素人崛起的成功背后，有着一套完整独特的素人包装社交营销策略。

　　助推素人走红 《脱口秀大会》成为业内素人包装典范

　　大量启用素人选手表演脱口秀，“星素结合”+“对战模式”是《脱口秀大会》这档节目最大的看点，也是最大的挑战。截止收官，腾讯视频《脱口秀大会》上线十二期总播放量破12亿，其中五期播放量过亿。节目主话题#脱口秀大会#阅读量14.8亿，讨论量223万，实力问鼎2017年新播网络脱口秀节目全网讨论量NO.1。

　　作为《脱口秀大会》新媒体全案营销公司，神谷文化的COO娄理畅表示：“《脱口秀大会》是展示素人的一个脱口秀表演，宣传层面相较于全明星阵容的《吐槽大会》会更加有难度。”在《脱口秀大会》第一期中，一个面无表情自带学霸气质的黑客小哥韦若琛就火遍了全网，他自成“冷淡”派脱口秀体系，另类的吐槽方式让人捧腹，也让网友们记住了“522黑客情人节”这个节日。

　　素人打造最重要的就是抓住他们身上的记忆点，去量身定制一个最容易击中大众记忆点的标签或者是槽点。比如，以独特趣味视角关注两性话题的“犀利主妇”思文；Rock身上最显著的标签是小眼肌肉男。穿着格子衬衫戴着眼镜的黑客小哥等等。

　　神谷团队助力腾讯视频为这些极具潜力和风格的素人贴上了“专属标签”，并且在后期的宣传中持续去强化人物特质，并从海量的段子中精炼热词在播出后强势发力，直击圈层扎心话题。

　　抓住好笑要义 挖掘每个段子的社会性

　　正如《脱口秀大会》强调的“好笑要有意义”，神谷文化在节目宣推中也一直在挖掘每个段子背后所蕴含价值观，相比《吐槽大会》更能带入大众视角的社会观照，怀有几分向生活和解的积极和善意。

　　在节目中有“犀利主妇”之称的思文和节目首席编剧程璐是一对夫妻CP，她毫不介意拿夫妻的日常作为吐槽素材，还成功贡献了“夫妻过成兄弟”的爆款金句。她用密集的笑点狂轰滥炸，真实揭示了夫妻关系中爱情变成亲情的微妙感受。作为“脱口秀一姐”，思文最大的感触是：“做脱口秀最难的地方是我们不能说自己的故事，而是要写全人类的共鸣。” 张绍刚说，脱口秀是对生活的感悟。的确，和《吐槽大会》形成人际闭环效应的交流语境相比，《脱口秀大会》的特点在于开放性和普世性，诸如“这个标签我不背”、“做人不能太折腾”、“不是同类就要拉黑”、“我要这焦虑有何用”、“北上广爱来不来”、“拒绝虚假be real”、“不要冷漠要幽默”等主题，很容易戳中大众的嗨点，激发共鸣。抓住段子背后的社会意义，神谷文化在宣传中打造了“老年人给年轻人让座”、“北大还行撒贝宁”、“老戏骨抨击小鲜肉不敬业”等一系列社会话题热搜。其中局座垂直受众在知乎引发火热讨论，单话题互动浏览量超80万。火爆全网的“北大还行撒贝宁”更引爆9.5亿用户59.8万的讨论量。

　　神谷文化这个年轻的团队也是刷屏2107年爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案营销的宣传公司，在小众文化推广上多次做出了成功的探索。因为丰富的宣传经验和对年轻文化的敏感触觉，神谷文化还持续助力嘻哈的长尾效应，负责由爱奇艺VIP会员全网独享的系列人物志《中国有嘻哈·王者之路》全案推广，并为线下主题展览提供策划及活动支持；以及中国有嘻哈巡演的长线宣传。如何用宣传为爆款综艺保驾护航，神谷文化已经不止一次亲身示范，在娄理畅看来在立足节目本身特点审时度势之外，宣传也要不断创新，从而适应不同节目的需求。