井柏然（右）：“不好了娘子，我们《捉妖记2》的竞争对手很强大啊！”（设计台词）

刘昊然（左）：“快看，我们《唐人街探案2》的票房节节高，仅用了三天就登顶了。”（设计台词）均为资料图片

　　长沙晚报记者 黄能

　　正月初一，全国电影票房突破12亿元大关，创造全球单一市场单日票房新高！毋庸置疑，春节已经成为中国电影最吸金的超级档期。纵观今年的春节档，不仅票房体量增加，电影质量也有所提升，变化喜人。春节档的表现，不仅反映了影市发展的新亮点，而且折射了人民群众过年方式和消费习惯的变化。

　　纪 录

　　正月初一创世界纪录

　　春节档虽然票房空间大，但竞争更激烈。正月初一上映的新片中，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》4部电影就占据九成以上的排片空间，再加上唯一的热门动画片《熊出没·变形记》，上述5部影片奠定了春节档影市角力的基本格局。与以往10多部电影同日上映不同，今年是“没有金刚钻，别揽瓷器活”，实力不济者扎堆春节档有可能沦为炮灰。

　　猫眼发布的数据显示，正月初一票房高达12.61亿元，较去年同比增长55.9%，创世界单日票房新纪录。观影人次3217万，较去年同比增长50.53%。首日取得开门红后，影市依然火爆，3天总票房突破30亿元，已经超过去年从正月初一到初六的票房总和，成为史上最强春节档。

　　合家欢是春节档观影的绝对首选。数据显示，合家欢属性最强的《捉妖记2》首日票房突破5.54亿元，打破了一系列纪录：中国影史单日票房纪录、中国影史单日观影人次纪录、中国影史首日票房纪录、中国影史首日观影人次纪录、中国影史最快破5亿元票房纪录……

　　值得一提的是，今年的春节档出现了票补降温、营销升级的新变化。春节档票房大战打响之前，各大片方联合推出“票补受限”，内容包括从除夕到正月十五，全国影院票价不低于19.9元，曾经的9.9元低价票绝迹。与此同时，片方的营销战却全面升级，比如《捉妖记2》联合浙江卫视春晚打造全球首映礼，并且投放央视春晚前一分钟的黄金广告，营销力度可谓空前。

　　逆 袭

　　口碑决定票房后劲

　　尽管营销升级，但营销和宣传的效应往往只能维持3天左右。决定电影票房能否走得更远的是口碑——口碑好则上座率高，上座率高进一步带动排片率上升，最终拉动单日票房增长。

　　凭借最明显的合家欢属性、前作逾24亿元的票房表现以及强大的营销力度，《捉妖记2》成为春节档首日的最大赢家，累计票房也一直领跑。但它在同期的新片中口碑并无绝对优势。上映第3天，其单日票房已经被口碑更好的《唐人街探案2》反超，上映第4天，又被另一部口碑强片《红海行动》反超，退居季军。《红海行动》在4部新片中是唯一的军事题材电影，在主打喜剧的春节档很不讨喜。该片上映首日排片最低，单日票房最低，但上座率很高，凭借强大的口碑优势完成逆袭。

　　根据豆瓣、猫眼等平台的评分，《红海行动》是春节档口碑最好的电影，其次是《唐人街探案2》。而从目前的票房走势来看，这两部电影的后劲很强。其中《唐人街探案2》的累计票房有望反超《捉妖记2》。

　　与往年的春节档电影相比，今年的电影整体质量明显上升，原创内容显得更加吃香。表现好的电影中，《捉妖记2》《唐人街探案2》都是国产原创故事，《红海行动》则是改编自真实事件，这对于曾经言必谈IP的国产影市无疑是一个可喜的变化。

　　票补降温，营销升级，口碑决定票房走势，原创内容吃香。这些都表明如今的影市回归理性，回归内容本身。

　　变 化

　　三四线城市成主力

　　正月初三，家住湖南桂东县的邹先生带着一家老小六口人，从镇上开车前往县城的电影院看电影。“电影院人很多，像赶集一样。”邹先生告诉记者，他平时在广州工作，回家过年除了走亲戚，看电影也是很好的一个选择，“老人小孩都很喜欢。”邹先生一家只是一个缩影。据电影院人士介绍，春节档经常出现一次购买五六张甚至十几张电影票，整个家族出动的情况，这在三四线城市以及一些县城更加普遍。

　　猫眼数据显示，在春节返乡潮以及三四线城市影院建设提速的带动下，三四线城市观众进一步成为春节档观影主力军。其中，正月初一当天三四线城市观众占比超过50%，而一线城市占比较之平时明显下降。当日全国购票订单数最多的是湖南邵阳，票房最高的电影院则是安徽阜阳的一家影城。

　　“与阖家聚餐相对应，举家观影已逐渐成为与年夜饭、逛庙会等传统习俗并驾齐驱的新年俗。”中国电影家协会秘书长饶曙光指出，随着春节期间人口由特大城市向三四线城市流动，更是刺激产生了“去中心化”的全民观影热潮。春节档的跨越式成长和发展，除了影院终端下沉、电影品质提升、观众氛围培育等内部原因外，广大人民群众消费习惯的改变也极为重要。