文：杨哲

如何真正实现文化自信?最根本在于提高文化的创新创造能力，《中国微名片·世界遗产》在文艺呈现方面进行了有力探索。

《中国微名片·世界遗产》(第一季)作为中央广播电视总台CCTV-9纪录频道近期播出的一档15集纪录片，呈现了对于世界遗产的缩微表达，以独特的视听系统揽括了从数亿年地球演化的大观、生命进化的奇迹，到五千年中华文明的绚烂、神州大地的华美，可称为中国世界遗产的“微百科”。

该片自播出后以思想情感的震撼、精神视野的拓宽，让观众在独具魅力的影像中徜徉历史与文明的长河，激活了大众对世界遗产记忆，在民族精气神的凝聚和社会精神风貌的呈现上具有深远的意义。

1、以短见长展现历史脉络，答好时代课题

“以短见长”是《中国微名片·世界遗产》的一大亮点。该片每集5分钟，体量短小精悍，却能够让观众穿梭时光跨越历史，遇见自然的奇迹和文明的遗迹，触摸五千年的文化年轮和丰富而细腻的历史脉络，感知世界遗产中自然与文化的美好。

片中精选了我国15处世界遗产，汇集了北京皇家祭坛——天坛、云冈石窟、左江花山岩画文化景观、苏州古典园林、杭州西湖文化景观、澄江化石地、红河哈尼梯田文化景观、湖北神农架、鼓浪屿：历史国际社区、良渚古城遗址、大足石刻、云南三江并流保护区、福建土楼、四川大熊猫栖息地、周口店北京人遗址等特色鲜明的世界遗产，呈现了世界级的自然景观与文明成果。

《中国微名片·世界遗产》展示了人类发展史上的关键节点。该片聚焦良渚古城遗址、周口店北京人遗址、福建土楼、鼓浪屿：历史国际社区等世界遗产，使观众进一步了解人类文明的形成史。

《中国微名片·世界遗产》也体现了人与自然的融合，如杭州西湖文化景观、红河哈尼梯田文化景观、苏州古典园林等等，以丰富深邃的思想内涵和艺术审美价值，让我们看到了人与自然的和谐共生。

同时，该片也展现了大自然的鬼斧神工，如三江并流保护区、四川大熊猫栖息地、湖北神农架。特别是三江并流保护区因“三江并流”的世界地理奇观而被世界瞩目。通过该片，我们了解到这个面积高达17000平方千米的区域，具有极为显著的景观多样性和丰富的生物多样性，它的形成是因为印度板块与欧亚板块在5000万年前碰撞，引发了横断山脉区域的急剧挤压、隆升、切割，才形成世界上独有的自然奇观。

通过展示世界遗产的形态，阐述它们的历史，浓缩地球演化和人类发展的时间，《中国微名片·世界遗产》让我们得以对地球创造的奇迹重新认识。事实上，该片把4k拍摄、航拍、高速穿越机以及动画等方式相结合，才得到意境唯美、前所未有的画面，才让观众得以收获丰富畅快的文化体验。

可以说，世界遗产作为我国文化建设的重要资源，《中国微名片·世界遗产》对其进行了有效盘活，让它们回归大众生活的视野，既有助于完成新时代世界遗产保护和传承的任务，也回应了我国实施文化强国战略的重要课题。

2、以人为本情自真，增强精神感染力

文化之蕴，历久弥新。因为人的参与创造，世界遗产才能迎来一步步蝶变，在长期的历史脉络中持续展现出它们的文化内涵和独特魅力，焕发出新的时代光彩。

立足世界遗产，《中国微名片·世界遗产》也讲述了与世界遗产有密切关系的人的故事。特别是众多研究学者、艺术家作为世界遗产的传播者和发扬者，分享了他们在工作中的见闻和感受，增强了该片的精神感染力和亲和力。

中国科学院院士、古生物学家舒德干为我们普及了一堂关于澄江化石的生物课;以哈尼古歌传承人马建昌的歌声贯穿始终，红河哈尼梯田文化景观尽收眼底;宁明县文物管理所所长朱秋平探寻“鬼影”，体悟古骆越人的价值追求。

《中国微名片·世界遗产》在创新驱动下，把创作视野放置在更加广阔的社会背景、更深入的思想情怀、更美好的精神风貌以及更具魅力的讲述人身上，赋予短片深邃的思想内涵，彰显了创作团队的人民情怀与境界。

如导演张春以土楼为主元素，创作了动画电影《大鱼海棠》，认为因土楼带来的血缘凝聚力是不可割舍的。此外，天坛之于作家肖复兴，苏州古典园林之于建筑师、画家曾仁臻，均具有独特的意义，让他们从中感受到生命的态度，产生了创作上的灵感。

该片也创新了讲述视角，一方面将诸多世界遗产的代表形象拟人化，如枕状玄武岩、熊猫母子、摩崖造像牧牛人、神人兽面纹分别讲述它们与所在地的故事，或调侃或严肃，可谓妙趣横生。另一方面也穿越时空，回溯到历史深处，明代诗人张岱、北魏雕刻匠人以第一视角分别叙述西湖、云冈石窟，可谓鲜活而生动。

该片开掘出新的语境，形成轻松活泼、贴合年轻人欣赏趣味的语态，让讲述人的思想精髓融入到当前的话语体系中，呈现年轻化和青春态，进而实现“把有深度的故事讲得有温度，把有精神的故事讲得更精彩”，备受青年一代的青睐。

3、轻载体广传播，让优秀文化深入人心

《中国微名片·世界遗产》在纪录频道播出以来，引发了观众的热烈反响和强烈共鸣，系列视频被网友纷纷转发，微博话题#我国再增一项世界遗产名录#登上热搜第4位，与微博话题#纪录片中国微名片#、#中国的世界遗产美哭了#等阅读量共计超过1.5亿，极大地激发了大众内心深处最深厚的民族情感和文化自信。

这也体现了总台发力提高内容传播力、引导力、影响力，巩固壮大主流思想舆论的践行成果。探究其原因发现，该片从线下到线上，从国内到国外，构建起了一套多元化矩阵传播模式。

不仅在播出上赢得口碑与收视的全方位丰收，《中国微名片·世界遗产》在传播上也进行了多样化探索尝试。

在国内，该片在央视频和快手举办了走进四川大熊猫栖息地、走进云南澄江化石地两场直播，网友频刷“火箭”，响应热烈，收获了极佳的传播效果。

在海外，《中国微名片·世界遗产》的表现也可圈可点。不仅在YouTube上收获众多好评，本片内容还被美国《国际日报》的网站及其Facebook、Twitter、Instagram等新媒体平台刊载，吸引海外观众观看，进一步输出优质的中国形象，增强中国文化的国际影响力。

立足新形势、新技术、新媒介，总台不断创新传播模式、拓展传播渠道、丰富终端类型、打破时空限制，以多维度、立体化和多元化的全面覆盖促进优质内容更广泛、更深入、更有效地传播，在海内外进一步凝聚民族力量。

《中国微名片·世界遗产》凭借不俗的文化创造力和传播力使得文化自信最终得以实现。该片的热播，是对民族优秀传统文化的信心，也是对建设时代性的、发展性的当代中国文艺的信心，对于激活我国传统文化、增强民族凝聚力均具有重要的启示意义。

来源：河北网络广播电视台

编辑：施文