由 汽车之家首创，连续三年与湖南卫视联手打造的汽车行业第一超级IP—“2021汽车之家818全球汽车夜”于8月18日晚圆满落幕。此次晚会凭借创意升级、福利狂欢、宣发破圈等优势，在收视率和网络口碑中纷纷霸榜！时代少年团、刘宇宁、周深、张含韵等数十位实力与话题兼备的热议明星，配合以“头号引擎，成就完美爱擎”为内核的七场主题大秀，在赛博朋克风的科技光影结合人文情怀的一次次场景中，让这场 “车圈第一IP”画下圆满句号。

来自相关机构数据显示，“2021汽车之家818全球汽车夜”收视率在8月18日当晚雄踞四网第一，综艺话题榜双榜领跑，到目前为止，全网视频播放量破5亿。节目期间#时代少年团朱雀舞台首秀#、#周深新的鱼尾巴#、#许昕清唱一次就好#等话题先后抢占全平台热搜高达228个，收割全网热度。

此外，今年汽车之家818全球汽车夜晚会福利重磅加码，除延续去年精彩刺激的新车1元秒杀车环节以及金条、电动车和华为手机等多轮福利抽奖活动外，今年晚会最后诞生一位获得百万豪礼的超级大锦鲤。晚会期间，汽车之家App互动次数高达9048万，截至目前，“汽车之家 818全球汽车节”网上车展累计独立逛展用户数突破1.5亿，预估成交金额81.5亿元。

人车合一演绎完美爱擎，家国情怀直抵产业时代脉搏

一台晚会连续三年并不难，难的是如何在成功的基础上再进一步。

围绕“头号引擎，成就完美爱擎”主题，今年的“车晚”不仅是对汽车的大众化传播，更是参与度和互动感的倍数翻升。接连登场的明星大咖引爆气氛，全程高能。节目编排上的巧思和创意惊喜连连。年轻派实力歌手搭档国民演唱艺术家毛阿敏，人气国漫主题曲原唱周深与国乐大师方锦龙以及说唱歌手与老艺术家腾格尔在“地下车库”的梦幻联动即赚足话题又引人共鸣。舞美设计亦真亦幻，处处体现出明显的高科技感，与晚会主题高度契合。以XR技术量身定制汽车发布秀，呈现出一场虚拟与现实结合的光影视觉盛宴。通过不同程度的数字信息与现实环境的融合，这场晚会为车友们带来了全新的体验模式，同时缩小了人们与真实体验间的距离壁垒。

惊艳的表演之外，丰厚的奖品互动是此次晚会的另一大制胜秘诀。汽车之家倾情送出长安第二代CS55PLUS、广汽本田皓影BREEZE、上汽通用别克昂科威Plus、广汽传祺GS4 PLUS、东风日产全新一代奇骏、沃尔沃新款S60、吉利星越L共计21辆好车1元秒杀的超值机会，连续7轮1元秒杀，让观众始终保持互动状态。晚会还在最后时刻送出了价值百万元的超级锦鲤大奖，揭晓了这个贯穿全场的悬念。紧张刺激的抽奖互动，让汽车品牌理念深入人心，与此同时利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到汽车之家VR网上车展，从而实现品牌效益最大化，形成营销闭环。

当下，汽车工业已经成为了尖端科技的集大成者，但再好的技术，落点也是“以人为本”，本次“车晚”在这一点上做出了匠心独运的突破。紧扣人与车的故事主线，晚会邀请了汽车爱好者、汽车从业者、专业车评人、收藏家、汽车设计师等来自不同汽车领域的爱好者，将一个个人与汽车的温馨故事娓娓道来。同时，借助这些一线“汽车人”之口，晚会畅想未来汽车的全新模样，展望行业发展，向观众传递建设科技强国的自信心和自豪感。

“车晚”让年轻人注意到中国汽车行业的发展现状，进而提升行业的大众关注度。在中国制造崛起的大背景下，“车晚”的价值内核直抵时代脉搏，厚重的家国情怀在美轮美奂的光影盛宴之下流转回荡，从而迸发出更宏大的情感张力。

从首开先河到屹立行业潮头，第一IP探索车娱融合新形态

双十一之后，效法互联网造节者众，但真正能再创现象级营销者寡。

2019年，为刺激时下低靡的汽车市场，作为汽车互联网行业头部企业的汽车之家与湖南卫视初次携手，尝试打造了第一台以汽车为主题的晚会：“汽车之家818全球汽车夜”，当即惊艳业界。2020年，疫情黑天鹅对中国车市打击更是雪上加霜。汽车之家逆势而行，第二届“车晚”再次重磅重现，从曾经展示“130年汽车发展史”的历年代科普，到晚会上致敬抗疫工作中那些“最美的太阳”。而第三届“车晚”的情感主张，则再一次延伸了电视晚会舞台的边界，让汽车不再是陌生的庞然大物，而是寄托着丰富情感的载体，甚至成为引领美好生活的见证。至此，人与车的结合真正展现了汽车文化的深邃内涵。

汽车行业复工复产取得了积极成效，作为全球最大的汽车市场，在供给端，中国汽车产业在结构调整、转型升级中动荡上升，汽车产业的深度变革势不可挡。另一方面，在需求端，随着95后走入社会，其消费力逐渐得到释放，汽车行业迫切需要一条精准的传播链路，以此抢占年轻用户的消费心智。“汽车之家818全球汽车夜”三年来的实践，以开拓者的创新精神，首创车晚IP， 将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合，利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，快速拢聚全网潜在用户，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁，为汽车产业提供了不容忽视的营销范本和品牌全链路营销模式的多样化思路。未来，开创车圈现象级IP的汽车之家将继续谋求革新，升级赛道，助力中国汽车品牌升级、展现汽车文化魅力。

来源：河北网络广播电视台

编辑：施文