2020年9月11日周五，一种全新的电影衍生品“江湖喜事”牌大米悄然上市。“江湖喜事”大米产自黑龙江省五常市，地道的东北寒地稻米，就是那款因为纪录片《舌尖上的中国》而在全国出名的“五常大米”。区别于其他的五常大米，这款“江湖喜事”大米背后的故事非常特别而有趣。它的名字来源于一部同名喜剧电影《江湖喜事》。

喜剧电影《江湖喜事》是由段连民编剧并导演，郭金杰、刘桦、李子雄等著名演员联合主演，原定于2020年五一假期上映，但是因为2020年伊始突然爆发的新冠病毒疫情，电影行业全面停工，《江湖喜事》的后期制作和上映也受到了影响。2020年上半年持续不断的疫情让包括电影行业的各行各业都受到了打击，电影《江湖喜事》的出品方北京谷天传媒有限责任公司也和众多公司一样面临巨大的困难。

根据电影内容开设主题公园和销售电影衍生品是大家都能想到的解决方案，也是提高电影附加值和收入的最佳办法，在这方面，美国迪斯尼可谓是全球的老大和典范，也是众多电影公司和电影人学习的典范。在中国，电影主题公园投入大，收入低，先行者还没有成功案例。那么电影的衍生品呢？发展了这么多年，依然还是个新课题。截至目前为止，中国电影的衍生品依然停留在依托电影内容和人物去生产纪念品的概念上，例如钥匙链，玩具模型或者笔记本、手机壳等，全民的普及实用性并不强，只有少量电影的忠实粉丝才会购买这些纪念品属性的电影衍生品。这直接限制了电影衍生品的销售和普及。而且由于电影上映周期的短暂，如果衍生品并没有及时销售出去，就经常造成大量的生产浪费。

能不能生产一种针对所有观众，所有普通人来说实用性都很强，而且可以长期经营使用，不会被浪费的衍生品呢？顺着这个思路，北京谷天传媒有限责任公司的员工们大家经过集思广益，并对市场进行充分调研后，谷天传媒的总经理李锐决定做民生产品，第一个就选择了做《江湖喜事》同名品牌的大米，用电影海报设计做大米的包装袋，用电影名字做大米的品牌，这既是货真价实的电影衍生品，同时又是一种实实在在可以被所有中国人都消费，都不能缺少的生活必需品。谷天传媒的小伙伴随即紧锣密鼓的对全国的大米产地进行了全面调研，并经过了长达半年的工作努力，“江湖喜事”大米终于在9月生产上市了，并在9月11日这一天正式开始销售。可以说，这次谷天传媒生产的电影品牌“江湖喜事”大米是对电影衍生品的一次颠覆性创新。

据了解，目前北京谷天传媒有限责任公司正在全国积极建立销售大米的渠道，并在和一些电商平台商谈合作，如果成功，这将是电影衍生品牌的一次里程碑式的行动，而谷天传媒的创新也给电影人多了一些启示，在没有电影工作的日子里，除了少量站在金字塔尖的电影创作者在继续追求对内容的打磨，更多生活在影视行业金字塔中下部的中国电影人是否还能产生更多的经济价值和社会价值，是否还能创造更多的工作机会。

除了“江湖喜事”牌系列大米，谷天传媒还将推出“江湖喜事”牌酒水产品系列，未来也许会推出更多的用电影名字命名的民生产品，这种全新的尝试可能需要长时间坚持不懈的努力才能成功。