这个夏天《乘风破浪的姐姐》（以下简称：《姐姐》）掀起了一场话题与流量的巨浪，芒果超媒股价再创新高，已越过千亿市值关口。7月3日中午节目播出后，股价一度达到67.58元/股，较播出前上涨28%。截至7月9日收盘，芒果超媒总市值为1191.43亿元。

根据Quest Mobile数据显示，芒果TV的用户使用时长增长40.2%，日活增长45.2%，月活增长49.1%，是国内增长最迅速的视频平台。受《姐姐》6月12日上线影响，芒果TV App Store付费收入也出现小高峰，对于会员获取形成明显拉动，显示出优质的综艺节目对于用户拉新的巨大价值。然而，容易被人忽略的是，芒果TV已经凭借其差异化的新型运营策略，奏出“用户为先”三部曲。

《姐姐》一上线，就被细心的网友捕捉到一个节目专属功能：0.25倍速播放。在加速追剧已是观众标配的时下，单独开发比目前最低倍速还慢一倍的播放功能，此番动作不仅没有被诟病，反而成为用户争相体验的功能之一，还被网友称为“贴心的设置”。当下时间被严重碎片化，一个看似极小的动作，促成观众从快速浏览转为使用慢速浏览，从而提高停留时间的创新操作，值得借鉴。

实际上，移动端技术便利化只是倍速刷剧的表层原因，更深层的原因在于，早在节目播出前，通过全平台主要用户和社交网络数据对比分析，芒果TV就发现热词中除了以往常见的关键词如嘉宾、赛事流程之外，还出现了0.25倍速、微表情等不太常见的词，同时还观察到开播前就已经显现的核心用户在知乎、豆瓣、贴吧等社区中发布众多希望看姐姐们PK的帖子。再结合宏观数据的洞察，在18到40岁年龄段的用户群里，将近七成会在观看视频节目时使用倍速播放功能。此时，本质需求逐渐凸显，用户渴望识别30位姐姐微表情下真实想法的情绪被芒果TV敏锐捕捉，推出节目专属0.25倍速播放功也就因此成了水到渠成的结果。

如果说《姐姐》凭借其综艺价值观、自主创新的情怀，快速抓住了观众的“痛点”，那么其背后反套路的运营策略，则精准找准了观众的“痒点”。在内容节奏的部署上，为了强化焦点输出，可以看到芒果TV特别将受众需求进行了重点划分：节目每周五12:00上线免费正片，以精炼干货、强调冲突感、放大剧场张力为核心，目的是为了扩大品牌的影响范围，打造爆款；周一中午播出免费加更版，对在正片中出现的相关剧情给予一定补充，目的以扩充故事线、完整故事链条为核心；周二播出会员专享加长版，集中于剧情中的细节补充，锁住垂直类付费用户。此举完善了内容整体性、直击用户注意力，形成内容矩阵式的播出，将大幅提升周间用户量。

根据数据统计显示，芒果TV的35岁以下年轻用户占比超90%，用户结构组成以年轻用户为主，大龄用户为辅。据悉，为了满足用户多元化的需求，芒果TV对每个频道都制定了独特的运营模式，针对不同年龄用户群体的喜好与个性化需求，精准推送不同内容，拓宽芒果TV在主流用户之外的覆盖面。

因此，针对青年用户，编排主打脑力开发、青春成长、正确婚恋观、健康生活理念、思想道德建设等维度，突出芒果特色的同时保持对竞品平台的优势。针对大龄用户群，拓展家庭大屏用户，2020年芒果TV自制综艺《婆婆和妈妈》登陆北京卫视，节目通过对不同家庭相处日常的真实记录，引发观众对婚姻、亲情及代际沟通的思考，传递和谐的家庭理念。

从拓宽用户圈层来看，联合播出的方式可通过多屏内容辐射，以互动运营促进双方用户表达观点、相互导流，将双方优势互补。对于芒果TV而言，不仅让自身市场型、开发型的地位更为凸显，还满足了大龄用户、家庭用户对家庭生活类节目的需求，有助于增强北方用户使用区域的占比，提升北方地区用户量级。

来源：华声在线

作者：康蒙

编辑：胡弋