“田野里的风温柔地涌动,我们肩并着肩,看最美的彩虹;田野里的歌声回荡在天空,我们手拉着手,追寻最美好的梦……”刚刚结束的最后一次汇报演出,21个孩子共同合唱了节目《田野里的歌声》的主题曲。伴随着天籁般美好的歌声,这档由中央广播电视总台CCTV-17农业农村频道全新创意策划、京东独家冠名的大型季播公益乡村美育慢综艺《田野里的歌声》在大家的不舍中落下了帷幕。

这是一档满载温暖的综艺节目——它打破了观众对于三农节目的固有印象,用清新的乡村新貌、鲜活的少年群像在荧屏上吹起了一股少年意气之风;这更是一场满怀力量的公益行动——它用十期正片、多场直播活动、多条短视频片段等一整套融媒体传播实践,在全社会掀起了一阵关注乡村美育的热潮。

合唱虽然落幕,但少年的梦想才刚刚起飞。一系列线上、线下的美育活动在节目的影响下热烈开展起来,给乡村美育打开了一派新气象。从《田野里的歌声》出发,节目里的这些少年与乡村美育的发展,都将继续跨越山海,走向新的不凡。

21个孩子放声田野,这档三农节目“暖”到观众心里

“听蜜蜂嗡嗡嗡,唱着花香浓,听泉水响叮咚,流淌在心中,听慈祥的晚钟,像时光在朗诵。”主题曲歌词中的诗意景象,仿佛让观众置身于广阔无垠的田野当中,感受微风裹着花香拂过脸颊,感受泉水载着树叶淌过脚下。这也是这档节目留给观众的深刻印象,既温暖,又动人。

节目中的21个孩子原本都没有进行过专业的合唱训练,是《田野里的歌声》将他们从全国各地召集而来,以一场合唱夏令营为载体,集结多名热心公益的文艺工作者组成“美育爱心团”,为他们展开音乐美育。在十五天的朝夕相处中,孩子们同吃同住、同学习同劳动,一起完成了四场童声合唱演出。他们的歌唱能力和舞台表演能力一点点地取得了进步,也逐渐开始享受音乐和舞台。

每一场越来越精彩的合唱表演,都让观众为孩子们的进步而感到欣喜,而每一个越来越阳光的笑脸,都像春天的风一样从屏幕里吹来,传递着积极向上的正能量,“暖”进了观众心里。

当然,温暖观众的不止有孩子们的歌声和笑脸,还有他们身后美丽的田野和乡村。田间的水声、树上的蝉鸣,平坦的乡间步道、温馨的农家院落,一幅美丽乡村建设的动人图景在节目中徐徐展开,反映着现代乡村的发展变化,饱含着清新、疗愈之风。

少年意气勾勒着三农建设的新风貌,少年成长呈现着乡村振兴的新希望。正如湖南师范大学美育发展与研究中心教授郭声健在节目中所说,“《田野里的歌声》有着泥土的芬芳。孩子们的声音如天籁般纯净,他们在田野中快乐地歌唱,歌声与自然融为一体,构建出一幅和谐美好的图景。我想,这就是乡村美育最理想的样态”。

乡村之旅敲开美育大门,创新实践弘扬文艺正能量

以音乐为纽带,《田野里的歌声》用合唱的形式让孩子们增长了才华与自信;以音乐为钥匙,为乡村孩子开启了一扇美育之门。

《田野里的歌声》将“美育”这一理念向全社会进行了广泛的传递。什么是美育?在节目推出的专家课堂上,杭州师范大学艺术教育研究院杜卫教授对美育做了定义,他认为:“美育主要是针对人的感觉、知觉、情感、想象、直觉这些感性的素养和能力来进行教育。”而南京师范大学郦波教授提出,美育是教育的出发点,也是归宿,“一个孩子真正的健康成长,应该是包含身、心两方面的。如何把孩子们的精神世界安放在合适的地方,比如自然、音乐、文学、艺术这些审美的领域,是美育最重要的一件工作”。

与城市的孩子相比,乡村孩子拥有的美育资源较为稀少,乡村教育中对美育的重视程度也远远不够。与专业师资缺乏相对应的,是孩子们的向往和热情。少年强则国强,助力乡村振兴并非一句口号,乡村美育就是一个实实在在的抓手。正如中国传媒大学人文学院院长张晶教授所说,“没有文化跟进的乡村振兴是不彻底的。”《田野里的歌声》聚焦乡村美育,通过开展合唱夏令营等活动,不仅为21个孩子提供了美育机会,也汇集了全社会的关注与支持,吸引了更多社会力量投入到乡村美育建设之中。

不仅如此,《田野里的歌声》的播出有效提高了全媒体渠道关注乡村美育的媒体声量,凸显了全网协同效应、辐射效应、溢出效应。开播前,央视《新闻联播》面向全国发出预告,为节目助阵;第一期播出之后,《光华锐评》发布文章点赞该节目撬动全民对乡村美育的关注,打造出乡村美育标杆内容。随后,中央级媒体《人民日报》《光明日报》《中国日报》《中国青年报》《中国艺术报》、地方媒体《河南日报》《杭州日报》《贵州日报》等,均发文多维度肯定节目价值;专家学者和广大观众一致为节目点赞;更有央视新闻、CMG观察、央视频、央视网等央视新媒体矩阵倾情推荐,使节目实现了从电视大屏到移动互联网小屏滚动热播,节目影响力取得全面突破。

如今,十期节目已经播完,《田野里的歌声》凭借优质的节目内容和社会价值成功“出圈”。截至节目收官,其微博主话题词阅读量超6.6亿,相关子话题阅读量总量近11.6亿。此外,节目短视频物料各平台播放总量累计破4500万,成功提高了社会乡村美育的关注,让广大观众和网友看到了美育普及的重要性。

融媒体释放合力,“云端美育课”真正触达乡村

十五天的夏令营、四场合唱公演,《田野里的歌声》给21个孩子插上了一片音符的翅膀,带着他们在田野间翱翔。现在,这片音符做成的翅膀飞往了全国各地,影响了更多的少年。虽然节目已经暂时划下句点,但“云端美育”的实践仍在继续。

通过创新融媒体手段,全渠道协同发力,节目用各种衍生活动打开了乡村美育的更多可能性,将一档综艺节目延展成为了一场公益行动。其中最具创新意义的就是新媒体直播活动。节目播出期间,《田野里的歌声》共策划了三次贯穿式直播,分别以“打开音乐兴趣之旅”“发现身边的音乐之美”“音乐美育大师课”三个主题直播内容呈现,推动音乐之美真正触达乡村与田园。

在直播过程中,《田野里的歌声》与四川省凉山彝族自治州喜德县、云南省红河哈尼族彝族自治州红河县、贵州省毕节市等7个不同地区多所乡村学校的老师及少年进行连线,用寓教于乐的音乐游戏及互动向他们传递美育之法、感受音乐之美。每一场意犹未尽的“云端课堂”都在向孩子们心中注入音乐之芽,向全国各个角落播撒美育之种。在直播之后,节目还制作了线上调查问卷,收集来自全国各个地区乡村教师及少年们的实际需求,然后邀请高校、社会团体等行业专家针对需求拍摄、制作云端美育课件,为乡村美育提供更切实的帮助。

联合京东助推乡村振兴,让经济端与教育端共振

美育助推乡村振兴,是《田野里的歌声》最初的创作理念,而这份责任和情怀也吸引了京东等社会力量对节目的大力支持。节目中,京东作为节目独家冠名商为广大观众推介了众多“乡村好物”,为“宝藏乡村”注入了源自电商的强大活力。

乡村美育不仅仅只是学校单方面要做的事情。教育要出成效,必须得到来自家庭、社会等等多方面的支持。节目联合京东共同推进乡村美育事业,尝试让支撑乡村发展的经济端与教育端形成强大合力,从更多方面为乡村孩子的健康成长保驾护航。

乡村振兴,是经济、生态、社会、文化、教育、科技的全面振兴。产业兴旺是关键,素质教育需先行。当农民的生活越来越好,孩子们的素质教育提升,他们可以有条件学习更多,有机会看到更多,有梦想就去实现,有自信更热爱自己的家乡,去歌唱、去呈现中国大美乡村的新面貌。

作为聚焦乡村发展、关注三农问题的综艺节目,《田野里的歌声》无疑为推动乡村美育普及、提升乡村教育质量、推进乡村素质教育输出了新理念、新范式、新路径,成为助力乡村振兴战场上的“轻骑兵”。此次合唱落幕,但步履不停,《田野里的歌声》引发的这堂贯通线上线下的乡村美育公益行动还在全社会范围内持续释放影响。相信在各方力量的共同关怀之下,来自田野里的歌声将会一天比一天更加嘹亮,少年的梦想也将一步步跨越山海,抵达更广阔的舞台;而乡村振兴的伟大战略也将在一批又一批“有心人”的共同助力下,涌现出更多的喜人成果。